1. Clasificaciones de investigación
1.1. Según problema de mkt a resolver
1.2. Según fuentes para obtener información
1.2.1. Estudios externos
1.2.2. Estudios internos
1.3. Según su uso
1.3.1. Básicos
1.3.2. Repetitivos
1.3.3. Especiales
1.3.4. Complementarios
2. Requisitos para realizarla
2.1. Conocimiento metodológico
2.2. Creatividad
2.3. Capacidad lógica de vincular
3. Proceso de investigación
3.1. Definir problema
3.2. Definir objetivo
3.3. Definir tipo de estudio
3.4. Definir tipo de datos
3.4.1. Cualitativos
3.4.1.1. Miden procesos
3.4.2. Cuantitativos
3.4.2.1. Miden resultados
3.5. Diseño de investigación
3.5.1. Exploratorio
3.5.2. Causal
3.5.3. Descriptivo
3.6. Recolección de datos
3.6.1. Fuentes
3.6.1.1. Secundarias
3.6.1.1.1. Contexto
3.6.1.2. Primaria
3.6.1.2.1. Problemática
3.6.2. Técnicas
3.6.2.1. Herramientas
3.7. Diseño de la muestra
3.8. Recopilación de los datos
3.9. Procesamiento de datos
3.10. Análisis de la información
4. Etapa del ciclo de vida de un producto
4.1. Pre comercialización
4.1.1. Información cualitativa
4.1.2. Pre test publicitario y de producto
4.2. Introducción
4.2.1. Información cuantitativa
4.2.2. Medición de campaña y acción comercial
4.2.3. Etapa pionera
4.3. Desarrollo
4.3.1. Información cuantitativa
4.3.2. Campañas de mantenimiento
4.3.3. Reforzar posicionamiento
4.3.4. Etapa pionera y competitiva
4.4. Madurez
4.4.1. Información cualitativa y cuantitativa
4.4.2. Búsqueda de innovación y oportunidades
4.4.3. Etapa competitiva y recordación
4.5. Declinación
4.5.1. Información cuantitativa
4.5.2. Reporte de ventas y estado de situación
4.5.3. Etapa de retención
5. Herramienta estratégica
5.1. Proceso de planificación
5.2. Proceso de ejecución
5.3. Proceso de control
6. Funciones
6.1. Ayudar a la toma de decisiones
6.2. Prevenir riesgos
6.3. Solucionar problemas
7. Publicidad
7.1. Campañas
7.1.1. Pre test
7.1.2. Pos test
7.1.3. Clasificación
7.1.3.1. Lanzamiento
7.1.3.2. Mantenimiento
7.1.3.3. Recordación
7.1.3.4. Relanzamiento
7.1.4. Efectividad y eficacia
7.1.4.1. Según los objetivos publicitarios
7.1.4.1.1. Recuerdo de la publicidad
7.1.4.1.2. Notoriedad de la marca
7.1.4.1.3. Actitud de los consumidores
7.1.4.1.4. Predisposición a la compra
7.1.4.2. Momento interno de la marca
7.1.4.2.1. Intensidad publicitaria
7.1.4.2.2. Índice de precios
7.1.4.2.3. Intensidad promocional
7.1.4.3. Medición
7.1.4.3.1. Planificación de medios
7.1.4.3.2. Mensaje
7.1.4.3.3. Campaña (global)
7.1.4.4. Respuestas del consumidor
7.1.4.4.1. Según la publicidad
7.1.4.4.2. Según la marca