1. 2. Herramientas de Organización
1.1. 1. La Composición
1.1.1. consiste en ordenar las herramientas en función del mensaje que se quiere transmitir.
1.2. 2. La Retórica
1.2.1. la hipérbole o exageración: cuando el autor exagera de forma explícita algún elemento de la imagen.
1.2.2. son las diferentes herramientas que se utilizan para interconectar distintos significados. Además, se utiliza cuando se quiere emplear ciertos elementos de la comunicación visual para transmitir un sentido distinto al que propiamente corresponde.
1.2.2.1. La metáfora: sustituye un elemento de la imagen por otro.
1.2.2.2. La metonimia: aparece cuando la relación entre el significante y el significado es física.
1.2.2.3. La alegoría.
1.2.2.4. El Calambur: denominado juego visual, es una figura retórica que consiste en un engaño visual.
1.2.2.5. Prosopopeya: representaciones comerciales visuales.
1.2.2.6. La repetición o anáfora: es cuando el autor repite alguno de los elementos de la imagen.
1.2.2.7. La epanadiplosis: es cuando en una misma secuencia se representa la misma escena.
1.2.2.8. El préstamo: es cuando el autor recurre a otra imagen que no es propia para argumentar su discurso.
1.2.2.9. La elipsis: la eliminación explicita de algún elemento de la representación visual.
2. se divide en dos tipos de herramientas
3. • Aprender a ver es como aprender a conducir:
3.1. Es un proceso cuyo aprendizaje comenzará haciéndose de manera consciente lenta y sistemática para pasar hacer un proceso rápido y automático.
4. es una herramienta visual por la cual se transmiten significados a través del lenguaje visual.
4.1. Luminosidad: cantidad de luz que posee un color como característica propia.
4.2. Saturación y Desaturación: niveles de pureza del color en relación al gris.
4.3. Temperatura del Color: hace que los colores tenga sensaciones corporales.
5. 1. Herramientas de Configuración
5.1. 1. Tamaño:
5.1.1. se selecciona en relación con escala del espectador y a través de un sistema de comparación, esto puede realizarse en tres criterios
5.1.1.1. Impacto Psicológico
5.1.1.1.1. es una relación física entre el espectador y la representación visual.
5.1.1.2. Efecto de Notoriedad:
5.1.1.2.1. es cuando el producto visual es de gran tamaño y supera los límites de lo habitual, por ejemplo: las grandes publicidades que se encuentran en las ciudades.
5.1.1.3. Comodidad de manejo o de ubicación:
5.1.1.3.1. es el recurso más utilizado en la elección de la herramienta de tamaño y que es seleccionado cuando el tamaño le viene impuesto al creador de la imagen.
5.2. 2. La Forma
5.2.1. es la determinación externa del material visual, nos referimos a las características visuales de los límites físicos de una representación visual se clasifican en dos grupos:
5.2.1.1. Formas Orgánicas o Naturales
5.2.1.1.1. tienden hacer irregulares y ondulantes, son habituales en el mundo natural
5.2.1.2. Formas Artificiales
5.2.1.2.1. son de tipo geométrico y suelen ser regulares y rectos.
5.2.2. La forma del producto visual como objeto
5.2.2.1. Se determina el formato ya que da nombre a la forma y a la orientación del soporte
5.2.3. La forma del contenido del producto visual
5.2.3.1. Son los objetos representados dentro de los límites del producto visual.
5.2.4. La forma del espacio que alberga el producto visual
5.3. 3. El Color:
5.3.1. Forma parte del significado a lo que se quiere interpretar.
5.3.2. transmite significado desde dos niveles La iluminación puede ser natural o artificial
5.3.2.1. El primer nivel: se utiliza en las representaciones bidimensionales.
5.3.2.2. El segundo nivel: tipo de luz que se utiliza para iluminar un objeto.
5.4. 4. La Iluminación
5.4.1. transmite significado desde dos niveles
5.5. 5. La Textura
5.5.1. es la materia que está constituido por un producto visual, en el cual se divide en dos tipos
5.5.1.1. Textura del soporte: es la superficie a través de la cual podemos llegar a ver la imagen.
5.5.1.2. Textura de los materiales