1. III.COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR
1.1. Es el proceso que interviene cuando una persona o un grupo selecciona,compra,usa o desecha productos,servicios,ideas o experiencias para satisfacer necesidades y deseos
1.2. CONSUMIDOR
1.3. CONSUMO ADICTIVO
1.3.1. La adicción del consumidor es una dependencia fisiológica o psicológica a productos o servicios
1.4. CONSUMO COMPULSIVO
1.4.1. son compras repetitivas, a menudo en exceso, como un antídoto para la tensión, la ansiedad, la depresión o el aburrimiento,
1.5. MARKETING ECOLOGICO
1.5.1. Tratan de mejorar el entorno natural al realizar sus actividades de negocios
1.6. MARKETING SOCIAL
1.6.1. Es una persona que identifica una necesidad o un deseo, realiza una compra y luego desecha el producto durante las tres etapas del proceso de consumo.
1.6.2. Fomentar conductas positivas y para disminuirlas actividades negativas
2. I.BRIEFING Y STORY BOARD
2.1. CONTRABRIEFING
2.1.1. Falta de información y se deberá redactar un contrabriefing, especificando que falta información ,y aconsejando unas pautas al cliente para que puedan recaudar más.
2.2. BRIEFING
2.2.1. Es la elección,orden,estrategia y creatividad de los datos que van a permitir definir los objetivos de marketing y comunicación de forma concreta medible y cuantificable
2.2.1.1. ESTRUCTURA 1. INFORMACION SOBRE LAS COMPAÑIAS
2.2.1.2. 2.DESCRIPCION DEL PRODUCTO O SERVICIO
2.2.1.3. 3.INFORMACION SOBRE EL MERCADO
2.2.1.4. 4.POSICIONAMIENTO
2.2.1.5. 5.PERSONALIDAD DE LA MARCA
2.2.1.6. 6.PERCEPCIONES DE LOS CONSUMIDORES
2.2.1.7. 7.MARKETINF OFFLINE
2.2.1.8. 8.MARKETING ONLINE
2.2.1.9. 9. PROYECTOS A DESARROLLAR
2.2.1.10. 10.OTRAS INFORMACIONES
2.3. STORY BOARD
2.3.1. Representación de un spot mediante ilustraciones independientes de mayor o menor tamaño,pegadas en un cartón y que recogen las escenas o historia del anuncio.
2.4. MARCA
2.4.1. Es aquel nombre,término,signo, Símbolo o diseño, o aquella Combinación de los anteriores, Cuyo propósito es identificarlos bienes o servicios de un vendedor o grupo de vendedores y diferenciarlos de los De la competencia
3. II.EL PROCESO DE COMUNICACION
3.1. FUENTE
3.1.1. Es donde se origina la informacion
3.2. MENSAJE
3.2.1. Es lo que se quiere transmitir
3.2.1.1. Persuasion
3.2.1.1.1. Intento activo por modificar actitudes
3.3. MEDIO
3.3.1. Puede ser por la tele,radio,revistas
3.4. RECEPTORES
3.4.1. Interpreta el mensaje a la luz de sus propias experiencias
3.5. FEED BACK POSITIVO
3.5.1. Se utiliza para informar acerca de la percepción que existe respecto al desempeño dentro de un área de trabajo.
4. IV. LA SEGMENTACION DESDE LA PSICOLOGIA: CONDUCTUAL Y PSICOGRAFICA
4.1. MARKETING DE NICHOS
4.1.1. un nicho es un grupo de consumidores más delimitado que busca un mismo conjunto de beneficios, están dispuestos a pagar un precio especial.
4.2. MARKETING DE SEGMENTOS
4.2.1. grupo de consumidores que comparten necesidades y deseos similares.
4.3. SEGMENTACION CON BASE A LAS PREFERENCIAS
4.3.1. PREFERENCIAS HOMOGENEAS
4.3.2. PREFERENCIAS DISPERSAS
4.3.3. PREFERENCIAS AGRUPADAS
4.4. MARKETING LOCAL
4.4.1. se diseña a la medida de las necesidades y los deseos de los grupos de consumidores locales.
4.5. MARKETING EN ACCION
4.5.1. utiliza la comunicación, identidad visual/verbal, presencia del producto, colaboraciones de marca, entornos, sitios web y medios de comunicación electrónica, personas.
4.6. MARKETING DE EXPERIENCIA
4.6.1. se compone de analizar el mundo de experiencias del cliente, crear una plataforma de experiencias, diseñar la experiencia de marca, estructurar la interrelación con el cliente, perseguir la innovación continua
4.7. MARKETING PERSONALIZADO
4.7.1. Segmento de uno a uno, el consumidor vive su experiencia única y busca lo que el desea únicamente
4.8. SEGMENTACION DE MERCADOS DE CONSUMO
4.8.1. SEGMENTACION GEOGRAFICA
4.8.1.1. JOVENES DIGERATI
4.8.1.2. BOONERS SUBURBANOS
4.8.1.3. COSMOPOLITAS
4.8.1.4. VIEJAS CIUDADES INDUSTRIALES
4.8.2. SEGMENTACION DEMOGRAFICA
4.8.2.1. EDAD Y CICLO DE VIDA
4.8.2.2. ETAPA DE VIDA
4.8.2.3. GENERO
4.8.2.4. INGRESOS
4.8.2.5. GENERACION
4.8.2.6. CLASE SOCIAL
4.8.3. SEGMENTACION PSICOGRAFICA
4.8.3.1. BOOMERS ECO O GENERACION "Y"
5. V.EL MENSAJE PUBLICITARIO
5.1. VIAS DE AMINISTRACION
5.1.1. CENTRAL
5.1.1.1. Reciben mayor interés por nuestra parte.Son examinados de manera racional y profunda en función de sus argumentos
5.1.2. PERIFERICA
5.1.2.1. dedicamos mucha menos atención al mensaje
5.2. Recurrencias discursivas y estereotipos en la publicidad
5.2.1. ESTEREOPTIPO
5.2.1.1. Es un prejuicio o noción fija e inmutable
5.3. RECONSTRUCCION DEL ESLOGAN PUBLICITARIO
5.3.1. ESLOGAN
5.3.1.1. palabra o frase de un logotipo y/o marca,con la que normalmente termina el mensaje publicitario
5.4. IMAGENES
5.5. SONIDO
5.6. LAS FALACIAS EN LA PUBLICIDAD
5.6.1. Argumentum ad populum
5.6.1.1. El que una mayoría apoye una opinión no significa que sea justa o verdadera
5.6.2. Argumentum ad hominem
5.6.2.1. Argumentar para convencer sin razonamientos
5.6.3. Argumentum ad Verecudiam
5.6.3.1. En lugar de argumentar,se apelaa las autoridades de los sabios.
6. VI. LA ESTRATEGIA CREATIVA
6.1. MARKETING REACTIVO
6.1.1. SE DETECTA UNA NECESIDAD Y SE SATISFACE
6.2. MARKETING ANTICIPADO
6.2.1. SE ADELANTA A LAS NECESIDADES QUE TENDRA EL CONSUMIDOR
6.3. MARKETING CREATIVO
6.3.1. SE DESCRUBREN Y GENERAN SOLUCIONES QUE LOS CONSUMIDORES NO HAN SOLICITADO