1. Estructura ideológica
1.1. Misión
1.1.1. Mostrar, a través de la indumentaria, el ADN bajo el cual se conformó nuestra sociedad y la diversidad étnico-cultural que caracteriza a nuestro país. Buscamos, colección tras colección, posicionar la diversidad como un valor y apostar al conocimiento como punto de partida esencial para transmitir un concepto de multiculturalismo que promueva la cultura del encuentro y la aceptación.
1.2. Visión
1.2.1. Lograr establecernos como marca bajo un concepto de moda que se comprometa socialmente desde las temáticas que abordará. Asimismo, construir una empresa sólida y solvente, pero abriendo camino a un tipo de moda que nos invite a reflexionar y nos nutra con nuevos valores, siempre respetando los derechos y el trabajo, tanto de nuestros colaboradores como de nuestros clientes, para así seguir creciendo y poder lograr que nuestra oferta se expanda a nivel nacional.
1.3. Valores
1.3.1. Compromiso social
1.3.2. Responsabilidad
1.3.3. Transparencia
1.3.4. Empatía
1.4. Usuario
1.4.1. Unisex. De 24 a 29 años.
1.4.1.1. (Este segmento entraría dentro de la franja etaria que reconoce haber experimentado mayores niveles de discriminación racial, así como también ser quienes más ejercen este tipo de violencia. Además, la identificación de una experiencia (propia o entre pares) como discriminatoria, implica una percepción y algún grado de conceptualización de la discriminación como problema social en nuestro país).
1.5. Oferta
1.5.1. Colecciones de indumentaria
1.5.1.1. Constantes
1.5.1.1.1. Silueta rectangular. Prendas sueltas, holgadas
1.5.1.1.2. Textiles base: rubro sastrería
1.5.1.1.3. Prendas atemporales (no tendencia)
1.5.1.1.4. Predominio de tipologías simples cargadas de significación a través de recursos como estampas e intervenciones textiles
1.5.1.1.5. Uso diario
1.5.1.1.6. Paleta de color
1.5.1.2. Variables
1.5.1.2.1. Temáticas conceptuales a abordar
1.5.1.2.2. Paleta de color y acentos de colección
1.5.1.2.3. Incorporación de textiles
1.5.1.2.4. Estampas / estampados
1.5.1.2.5. Intervenciones textiles
1.5.1.2.6. Líneas conceptuales
2. Marca
2.1. Nombre
2.1.1. DE RAÍZ
2.1.1.1. La elección deriva del propósito de la marca, que será, colección tras colección, desterrar el mito de la Argentina blanca europea, poniendo en evidencia que la estructura actual de nuestra sociedad es producto tanto de nuestra raíz europea como también de nuestra raíz nativa americana y africana.
2.2. Atributos
2.2.1. Diversidad
2.2.2. Unión
2.2.3. Determinación
3. Estructura de trabajo
3.1. Interna
3.1.1. Desarrollo de colección
3.1.2. Operación del negocio
3.2. Externa
3.2.1. Producción
3.2.2. Diseño gráfico
3.2.3. Marketing
4. Estructura mecánica
4.1. Comunicación y marketing
4.1.1. Contenido
4.1.1.1. Página web
4.1.1.2. Redes sociales
4.1.1.2.1. Instagram
4.1.1.2.2. Facebook
4.1.1.3. Email marketing bajo una base de clientes que ya mostraron interés previamente
4.1.2. Atención al cliente
4.2. Comercialización
4.2.1. Página web. Tienda online
4.3. Distribución
4.3.1. Envío por correo mediante servicios para e-commerce