1. EN FUNCIÓN DEL NÚMERO DE ANUNCIANTES. (emisores)
1.1. PUBLICIDAD INDIVIDUAL. cuando existe un único anunciante.
1.2. PUBLICIDAD COLECTIVA. procede de varios anunciantes que deseen potenciar la venta de sus productos.
2. EN FUNCIÓN DE LOS DESTINATARIOS. (receptores)
2.1. LA PUBLICIDAD PROFESIONAL. es aquella que se dirige a personas que no son usuarios directos de un producto.
2.1.1. PUBLICIDAD DIRIGIDA A MERCADOS INSTITUCIONALES. publicidad de grandes maquinas para obras publicas.
2.1.2. PUBLICIDAD DIRIGIDA A MERCADOS INDUSTRIALES.
2.2. LA PUBLICIDAD DIRIGIDA A LOS comercios
2.2.1. la prueba inicial de un producto
2.2.2. el incremento en el apoyo comercial
2.2.3. el anuncio de las promociones al consumidor
2.3. LA PUBLICIDAD "INDUSTRIAL"O PUBLICIDAD DE EMPRESA A EMPRESA
2.3.1. Medios indirectos de publicidad.
2.3.2. medios de contactos directo.
2.3.3. medios complementarios.
3. EN FUNCIÓN DE LA INTENCIONALIDAD DEL OBJETIVO PUBLICITARIO
3.1. PUBLICIDAD DE INTRODUCCION. APOYA EL LANZAMIENTO DE PRODUCTOS NUEVOS O MARCA AL MERCADO.
3.2. PUBLICIDAD DE EDUCACION. ensena y educa al consumidor sobre el producto
3.3. PUBLICIDAD DE PRESTIGIO. intenta mantener su participación en el mercado.
3.4. PUBLICIDAD DE APOYO A LOS CANALES DE DISTRIBUCIÓN. refuerza su ubicación e imagen.
3.5. PUBLICIDAD PROMOCIONAL. se trata de una publicidad de su propia comunicación.
3.6. PUBLICIDAD DE INFORMACIÓN. dar a conocer las características del producto.
3.7. PUBLICIDAD DE SEDUCCIÓN. es la de influir, persuadir, seducir al receptor.
4. EN FUNCIÓN DEL ALCANCE DE LA CAMPAÑA.
4.1. PUBLICIDAD LOCAL O REGIONAL.
4.2. PUBLICIDAD NACIONAL
4.3. PUBLICIDAD INTERNACIONAL.
5. EN FUNCIÓN DE LA PRESIÓN PUBLICITARIA
5.1. PUBLICIDAD INTENSIVA. se desarrolla en un tiempo corto, con alta frecuencia
5.2. PUBLICIDAD EXTENSIVA. se desarrolla en un tiempo largo con frecuencia baja y repartida.
5.3. PUBLICIDAD MIXTA. es intensiva durante la estacionalidad y des pues disminuye hasta una publicidad de mantenimiento.
6. En función del producto
6.1. PRODUCTO TANGIBLE. publicidad de productos físicos
6.1.1. publicidad de productos de consumo
6.1.1.1. productos funcionales
6.1.1.1.1. productos de uso cotidiano, su publicidad en todo momento, debe buscar la fidelidad de la marca.
6.1.1.2. productos de impulso
6.1.1.2.1. son productos de coste bajo y consumo frecuente, su compra se hace de forma impensada.
6.1.1.3. productos de alto precio
6.1.1.3.1. la publicidad de este producto debe hacer un esfuerzo por comunicar correctamente las características más motivadoras de los mismos.
6.1.1.4. productos de consumo visible
6.1.1.4.1. son aquellos que se consumen para enseñarles a los demás como símbolos de estatus, prestigio. en ellos la marca es lo primordial.
6.1.1.5. productos de especialidad
6.1.1.5.1. son aquellos productos de lujo, su imagen de marca, su calidad, prestigio y exclusividad es su mejor baza.
6.1.1.6. productos no buscados
6.1.1.6.1. son productos que no se buscan porque no se conocen, su publicidad puede informar de su existencia y/o influir en despertar su deseo.
6.1.2. publicidad de productos industriales
6.1.2.1. su publicidad recurre a medios de difusión más selectivos, publicaciones especializadas.
6.2. PRODUCTO INTANGIBLE. servicios
6.2.1. es una publicidad basada en satisfacciones de índole real o psicológicas que proporcionan los productos intangibles, el contenido de su mensaje se debe centrar en la satisfacción que proporciona.
7. En función del emisor de la comunicación
7.1. PUBLICIDAD DE EMPRESAS PRIVADA. tiene como objetivo diseminar la imagen y la actividad de la compañía, para crear una actitud favorable en el público y en los medios de comunicación.
7.1.1. PUBLICIDAD EN EL PUNTO DE VENTA.
7.1.1.1. OBJETIVOS.
7.1.1.1.1. llamar la atención del consumidor e invitarle a la compra, puesto que se dirige a un target muy segmentado.
7.1.1.2. HERRAMIENTAS PARA COMUNICAR.
7.1.1.2.1. La animación, las tecnologías, el marketing de los sentidos, las personalidades, las flagship store.
7.1.2. COMO DEBE ANUNCIARSE UNA FRANQUICIA.
7.1.2.1. Es un sistema de colaboración reglamentado por un contrato entre dos empresas
7.1.2.2. FRANQUICIA INDUSTRIAL. se cede el derecho a fabricar y comercializar el producto con su marca original.
7.1.2.3. FRANQUICIA DE SERVICIOS. se cede el derecho a utilizar y comercializar una formula o sistema original.
7.1.2.4. FRANQUICIA DE DISTRIBUCIÓN. su marca de fabricación es sustituida por la del distribuidor.
7.1.2.5. FRANQUICIA DE PRODUCCIÓN. La marca de fabricacion y distribucion es la misma.
7.1.2.6. CÓRNERS DE FRANQUICIA. es un espacio franquiciado.
7.2. PUBLICIDAD DE ASOCIACIONES, FUNDACIONES, ORGANIZACIONES NO GUBERNAMENTALES (ONG) Y EMPRESAS PUBLICAS.
7.2.1. PUBLICIDAD DE (ONG) ASOCIACIONES Y FUNDACIONES.
7.2.1.1. publicidad con fines propios: se dirige a conseguir fondos o a hacer llegar un mensaje sobre su actividad.
7.2.1.2. publicidad social busca difundir comportamientos beneficiosos para la sociedad.
7.2.2. ´PUBLICIDAD DE EMPRESAS PUBLICAS.
7.2.2.1. PUBLICIDAD REALIZADA POR DIFERENTES TIPOS DE EMPRESAS , SUSCEPTIBLES DE SER VENDIDOS PARA OBTENER UN BENEFICIO.
7.3. PUBLICIDAD INSTITUCIONAL. se dedica a la organización de servicios comunes para la sociedad.
7.3.1. PUBLICIDAD INFORMATIVA AL CIUDADANO.
7.3.2. PUBLICIDAD SOCIAL. destinado a la sociedad a desarrollar comportamientos éticos.
7.3.3. PUBLICIDAD AUTÓCTONA. es una publicidad turística.
8. EN FUNCIÓN DE LA ARGUMENTACIÓN DEL MENSAJE
8.1. PUBLICIDAD RACIONAL
8.1.1. aquella que recurre a argumentaciones lógicas, o a hacer uso de la analogía o la retorica para su comprensión.
8.2. PUBLICIDAD EMOCIONAL.
8.2.1. aporta una carga psicológica en el contenido de su mensaje.
8.3. PUBLICIDAD SUBLIMINAL.
9. EN FUNCIÓN DEL MEDIO AMBIENTE.
9.1. PUBLICIDAD DE PRENSA, REVISTAS, RADIO, CINE, TELEVISIÓN, PUBLICIDAD EN EL MEDIO EXTERIOR, PUBLICIDAD DIRECTA, PUBLICIDAD EN EL PUNTO DE VENTA, PUBLICIDAD A TRAVÉS DE NUEVAS TECNOLOGÍAS.
9.2. PUBLICIDAD INTERACTIVA. (internet)
9.2.1. BUSCADORES WEB.
9.2.2. DIRECTORIOS
9.2.3. PAGINAS QUE OFRECEN BLOQUES DE PIXELES
9.2.4. PROGRAMAS DE ANUNCIOS.
9.2.5. BOLETINES ELECTRONICOS
9.2.6. ESPACIOS EN PAGINAS WEB PARA PUBLICIDAD
9.2.7. ANUNCIOS CLASIFICADOS.