Factores que determinan el precio a nivel internacional

1. *Costes de fabricación. *Contribución a los gastos generales. *Costes de logística. *Seguros de transporte, de riesgos comerciales y políticos. *Derechos aduaneros e impuestos locales. *Costes de investigación de mercados y marketing. *Costes de comercialización. *Coste de los créditos.

2. Es necesario recuperar todos los costes en los que se incurra, antes de poder hablar de beneficios. Además de considerar todos los factores anteriores, es necesario fijarse en los «factores comparativos», que serán la referencia para la fijación de los precios de un producto:

3. *Precios en el mercado interior (que no tienen por qué coincidir con los del mismo producto en el mercado exterior). *Precio para la valoración a efectos aduaneros (ya que las aduanas tienen sus propios mecanismos de valoración). *Precio mínimo para posibles licencias administrativas.

4. El precio es un equilibrio entre los costes de producción y venta del producto y las exigencias del mercado. Cuanto más alejados estén los costes del precio de mercado, más fuerte y centrada en otras variables del marketing será la política de la empresa.

5. Llegar a establecer el precio de mercado de un producto no es tarea fácil y menos todavía si pretendemos colocarlo en el mercado internacional, ya que el número de variables intervinientes se incrementa. Entre otras, citamos: