1. Inconsiente
1.1. produce el 95% de los pensamientos, emociones y aprendizaje
1.2. Las neurociencias buscan explorarlo
2. Que es y que consiste
2.1. Aplicar técnicas de las neurociencias a las técnicas de investigación del mkt tradicional
2.2. Leer las repuesta de ciertos estímulos directamente de su actividad cerebral
2.3. Busca complementar las técnicas tradicionales
2.4. Se tiene la expectativa de que se determinen las emociones, recordar un estimulo o generar persuasiòn
3. Principales tecnologías del neuromakarketing
3.1. Resonancia Magnética FMRI
3.1.1. Mide los cambios de oxigenación en la sangre
3.1.2. No es invasiva, pero provoca un poco de incomodidad por el ruido y por tener que ingresar al aparato
3.1.3. Necesaria para ver las partes mas internas del cerebro
3.1.3.1. Nucleus Acumbens: se vincula a la intensión de compra
3.1.3.2. Ìnsula: se vincula con la intensidad de disgusto o gusto de lo que se esta viendo
3.1.3.3. Cortex prefrontal ventromedial: vinculado a las decisiones de marca
3.1.3.4. Còrtex Cingulado anterior: se vincula al grado de contradicción entre los estimulo
3.1.3.5. No se usa co
3.1.4. No se usa por ser altamente costosa
3.2. Electroencefalografìa EEG
3.2.1. Se utiliza mas debido a su bajos costo en comparación con FMRI
3.2.2. Utiliza electrodos que toman datos del cuero cabelludo
3.2.3. No es invasiva, es silenciosa y sensible a la actividad cerebral
3.2.4. Buena resolución pero no ofrece datos de partes mas internas del cerebro
3.2.5. Ofrece libertad de movimientos para que se pueda analizar en una tienda.
3.3. Magnetoencefalografìa MEG
3.3.1. Es muy parecida al EEG pero su costo es mayor porque tiene una mayor resolución
3.4. Electromiografìa
3.4.1. Utiliza electrodos de bajo voltaje en forma de agujas
3.4.2. Se insertan en el musculo que se desea analizar
3.4.3. Se utiliza para detectar respuesta inconsientes, por ejemplo como reacciona la cara ante un anuncio
3.4.3.1. Algunas expresiones son de corta duración y difícil de detectar a simple vista
3.5. FACS
3.5.1. se graba la cara de la persona para analizar su reacción ante un estimulo
3.6. Eye-tracking
3.6.1. Identifica hacia donde esta mirando la persona
3.6.2. Se utiliza mas cuando se esta en un lugar lleno de estímulos para detectar en que se fija mas el consumidor
3.6.3. Esta intentado utilizar métricas de dilatación de pupila y frecuencia de parpadeo
3.6.4. Se suele utilizar con otras técnicas no solo esta
3.7. Respuesta galvànica de la piel
3.7.1. Mide el ritmo cardiaco
3.7.2. Presión sanguínea
3.7.3. Respiración y sudoración
4. Consumidor
4.1. Actuamos de manera irracional.
4.2. Existen factores inconscientes que ni nosotros mismos conocemos
5. Marketing
5.1. Buscar el equilibrio entre la oferta de productos y los deseos del consumidor.
5.2. Utiliza técnicas de investigación que dependen de declaraciones verbales.
6. Mercado Internacional del neuromarketing
6.1. Existen pocas empresas que lo realizan y solo grandes marcas tienen acceso al neuromarketing
6.2. Cada empresa utiliza sus propias métricas, no se tienen estándares de medición establecidos
6.3. Muestras pequeñas por los altos costos
6.4. Su servicio mas común es copytesting de spot publicitarios
6.4.1. Analizan que plano tendra mayor respuesta emocional o mayor recuerdo para el consumidor
6.4.2. También lo pueden utilizar los productores de cine
6.5. Tipos de servicio mas comunes
6.5.1. Consultoria de marca
6.5.2. Diseño de producto
6.5.3. Investigación en tienda
6.5.4. Análisis de websites
6.5.5. Test de videojuegos
6.5.6. Fijación de precio òptimo
6.5.7. Marketing Político