1. Narrativa y discurso
1.1. La narrativa es la verdadera estrategia
1.2. Es la historia que se va a contar
1.2.1. contexto
1.2.2. encuadre
1.2.3. desarrollo de la historia
2. Estrategia
2.1. Investigación en opinión pública
2.1.1. encuestas
2.1.1.1. miden posicionamiento
2.1.1.2. para conocer el pensamiento del votante
2.1.1.3. para definir o reajustar campaña
2.1.1.4. no son artimaña publicitaria
2.2. definición de estrategia de campaña
2.2.1. "construcción" de imagen del candidato
2.2.2. definir problemáticas
2.2.3. definir soluciones
2.3. FODA
2.3.1. Análisis del candidato
2.3.2. Fortalezas y debilidades
2.4. Cuarto de guerra
2.4.1. Profesionales
2.4.2. Unión y consolidación de ideas
2.4.3. Creación y reajuste estrategia
3. Comunicación digital
3.1. Redes sociales
3.1.1. Twitter
3.1.1.1. Aquí está el círculo rojo
3.1.2. Facebook
3.1.2.1. Gente adulta enterada
3.1.3. Instagram
3.1.3.1. Gente joven, millennials
3.1.4. Whatsapp
3.1.4.1. Tiene mucha penetración
3.2. Cada red tiene un perfil
3.3. Cuidar
3.3.1. Lenguaje
3.3.2. Foto de perfil
3.3.3. Calidad de las publicaciones
3.3.4. Frecuencia de las publicaciones
3.4. Generar tendencias con hastags
4. INCLUSIÓN
4.1. Paridad de género
4.1.1. Paridad = igualdad
4.2. Evitar simulación de inclusión
4.2.1. Caso de "Las Juanitas"
4.3. Lenguaje inclusivo
4.4. El PAN es feminista
5. Juan Carlos Hernández Mérida
6. Reto 2021
6.1. Unidad
6.2. Lograr mayoría en la cámara diputados
6.3. Trabajar para que la mayoría vote en 2021
7. Nueva política vs vieja política
7.1. Vieja política
7.1.1. Dádivas
7.1.2. Populismo
7.1.3. División
7.1.4. Ve al pasado
7.2. Nueva política
7.2.1. Unión
7.2.2. Ve hacia el futuro
7.2.3. Innovación
7.2.4. Libertad de emprendimiento
8. Aspecto jurídico
8.1. precampaña
8.1.1. mostrar precandidatos
8.1.2. respetar leyes
8.1.3. no incurrir en sobregasto
8.1.4. respetar tiempos
8.1.5. Es muy fácil cometer errores e invalidar candidato
8.2. intercampaña
8.3. campaña
8.3.1. cuidar propaganda indebida
8.3.2. respetar tiempos y gatos
8.3.3. nada de mensajes religiosos
9. Estructura Electoral
9.1. Capacitación del ejército electoral
9.2. Metas de cobertura
9.3. Recopilación de info electoral
9.3.1. Secciones perdidas
9.3.2. Secciones empatadas
9.3.3. Secciones ganadas