1. Presentado por: Andres Roncancio Diana Roa Garcia
2. La decodificación simbólica
2.1. Teoría de Percepción
2.1.1. Subjetivo,sensible
2.1.2. procesos semioquímicos
2.2. Semiosis o semiótica (Mandoki.,2006)
2.2.1. Estudiara la significación que hace el sujeto
2.2.2. Intercambio de valores
2.2.3. Eguizábal 2010.,afirma que la publicidad
2.2.3.1. Marca
2.2.3.2. Pensamiento del consumidor
2.2.3.3. Mensaje publicitario
2.2.3.3.1. Lenguaje
2.2.3.3.2. Palabras
2.2.3.3.3. Imagenes
2.3. Estesis o estética
2.3.1. Experiencia
2.3.2. Intercambios
2.3.3. Proceso de sustitución
2.3.4. Juego de identidades
2.4. Percepción demarca
2.4.1. Procesos de significación Simbólica que la marca comunica. Codigo- Metafora a los consumidores
2.4.2. Los simbolos son un medio para representar mentalmente la realidad
3. Publicidad - decodificación simbolica
3.1. Mensaje como metáfora
3.1.1. Perceptor o sujeto recibe
3.2. comunicación al sujeto
3.2.1. Marca
3.2.2. Mensaje al consumidor
3.2.3. Experiencia como sujeto
3.2.4. Cultural
3.2.5. Construcciones simbólicas
3.2.6. elaboraciones cognitivas
3.2.7. Análisis de información
3.2.8. Proceso de pensamiento
3.2.9. Lenguaje
3.2.10. Procesos Cognitivos
3.2.11. Descifrar la metáfora
3.3. Identifiación
3.3.1. Comunicación Publicitaria efectiva
3.3.2. Branding positivo
3.4. Significado simbólico
3.4.1. Estilos de vida- identidad
3.4.2. Estatus
4. Percepción de marca
4.1. Neuromarketing
4.1.1. Circuitos neuronales
4.1.2. Percepción
4.2. Herramientas
4.2.1. Relación biológica
4.2.2. Técnica de imagenes neurocerebrales
4.3. Construcción de conocimiento
4.3.1. Simbolos
4.3.2. Represennta mentalmente la realidad
4.4. Proceso superior cognitivo
4.4.1. Marca a consumir
4.4.2. Marca ignorada
5. La Percepción
5.1. interpretacion de estimulos y de un sistema sensorio motor da paso al conocimiento conceptua involucrando procesos cerebrales
5.1.1. Redes corticales
5.1.2. Distinguir, categorizar, y reconocer objetos, eventos
5.2. Relaciones entre la percepción y zonas de activación neuronal
5.2.1. Percepción de la casualidad en el movimiento (Fleicscher, Christensen, et al.,2012.) percepción de las emociones (Bosacki, 2015)
5.2.2. Percepción relacionada a la memoria y reconomiento de caras ( Weigelt et al.,2014), procesamiento visual, sensorio, motor, manipulación de los objetos (Mathenson, white, & McMullen, 2014)
5.3. Prioridad en la investigación experimental
5.3.1. Aplicado al proceso
5.4. Hay un consenso científico
5.4.1. Neurológico
5.4.2. Cognitivo
6. La Percepción para la psicología
6.1. Proceso que permite conocer la realidad del sujeto
6.1.1. Sensación hay una conexión con el mundo y una organización consciente (Barriga, 1985).
6.1.2. Interpretación de estímulos recibidos concibiendo las formas y totalidades
6.2. Leyes de Gelstalt o psicología de la forma
6.2.1. leyes de agrupación
6.2.2. continuidad
6.2.3. Simetría
6.2.4. Figura- fondo
6.2.5. Pregnancia
6.2.6. Constancia
6.2.7. Movimiento aparente
6.2.8. Ilusiones ópticas
6.3. Fenónenos
6.3.1. Perspectiva
6.3.2. Profundidad
6.3.3. Distancia
6.3.4. Patrones de Luz
6.3.5. Convergencia
6.4. Cubrero 2005. Entiende al sujeto como agente activo
6.4.1. Receptores pasivos o inputs de información." No agente Receptor "
6.4.2. Entidad de selección, evaluación y la interpretación de la infornación, de acuerdo a su experiencia.
7. Percepción para la publicidad
7.1. Fenómeno de consumo
7.1.1. Valor
7.1.2. Marca
7.1.3. Estrategia Publicitaria
7.2. Experiencia del consumidor frente a las marcas
7.2.1. Percepción de las marcas globales
7.2.2. Juicios de atributo de marca
7.3. Proceso cognitivo
7.3.1. Trascendencia de lo perceptivo
7.3.2. Construcción simbólica
7.4. Metáforas Visuales
7.4.1. Comunicación efectiva
7.4.2. Beneficios de marca