1. DISEÑO WEB Y VÍDEO PUBLICITARIO
1.1. DISEÑO WEB
1.1.1. ¿Que es?
1.1.1.1. Consiste en la construcción de documentos de hipertexto para su visualización en diferentes navegadores
1.1.2. Partes de una página web
1.1.2.1. Cabecera
1.1.2.1.1. También llamado header, se encuentra el logo o nombre de la empresa y el menú de navegación
1.1.2.2. Cuerpo
1.1.2.2.1. Va el contenido principal de la Web, puede estar estructurado a una o varias columnas
1.1.2.3. Pie
1.1.2.3.1. Se encuentra información legar, información de contacto: teléfono dirección de la empresa, vínculos a redes sociales
1.1.3. Etapas básicas para el diseño web
1.1.3.1. Diseño visual
1.1.3.1.1. Distribución del texto, vínculos de documentos y otros objetos multimedia
1.1.3.2. Estructura y relación jerarquica
1.1.3.2.1. Consta de manejar los vínculos entre documentos. Es importante para que permita al usuario navegar por el sitio y encontrar respuesta rápida
1.1.3.3. Posicionamiento en buscadores
1.1.3.3.1. Consiste en optimizar la estructura del contenido para mejorar la posición en que aparece la pagina en determinada búsqueda
1.1.4. Ventajas y desventajas
1.1.4.1. Ventajas de una página web
1.1.4.1.1. Segunda puerta de acceso hacia la empresa
1.1.4.1.2. Permite posicionar mucho mejor
1.1.4.1.3. Canal publicitario más grande
1.1.4.1.4. Servicio 24/7
1.1.4.1.5. Contacto directo con los clientes
1.1.4.1.6. Ampliar su mercado
1.1.4.2. Desventajas de una página web
1.1.4.2.1. Necesita PHP y MYSAL funcionando en el servidor, con cualquier problema deja de funcionar
1.1.4.2.2. Posibles agujeros de seguridad que comprometan nuestro sitio
1.1.4.2.3. La página puede no estar bien diseñado
1.1.4.2.4. Dificultad en actualizar
1.2. VÍDEO PUBLICITARIO
1.2.1. ¿Que es?
1.2.1.1. Es un nuevo formato publicitario que reúne características de la tecnología informática
1.2.2. Características
1.2.2.1. Aporta un canal de retorno efectivo, muchas veces inmediato
1.2.2.2. Posibilita a capacidad de entablas un diálogo de un tiempo mucho menos que la publicidad tradicional
1.2.2.3. Los receptores son "usuarios y no "expectadores"
1.2.3. Ventajas y desventajas
1.2.3.1. Ventajas
1.2.3.1.1. Rápida y precisa disponibilidad de datos e información
1.2.3.1.2. Nos permite ahorrar dinero
1.2.3.1.3. Expandirse desde un mercado local a mercados nacionales e internacionalizarse
1.2.3.2. Desventajas
1.2.3.2.1. Conexiones a Internet lentas pueden causas dificultades de navegación
1.2.3.2.2. Dificultades en el pago
2. PUBLICIDAD ATL, BTL, TTL, Y OTL
2.1. ATL
2.1.1. Es una técnica que consiste en usar los medios de comunicación masivos (Televisión, radio, revistas y otros)
2.1.2. Ofrecen un gran alcance y frecuencia
2.1.3. Ventajas y desventajas
2.1.3.1. Ventajas
2.1.3.1.1. Llegada a mayor cantidad de personas
2.1.3.1.2. Permite comunicar un mensaje claro directo para la inserción en la mente del consumidos
2.1.3.1.3. Permite interacción directa con el usuario
2.1.3.1.4. Mejora el posicionamiento de la marca en el mercado
2.1.3.2. Desventajas
2.1.3.2.1. Requiere una alta inversión económica
2.1.3.2.2. No existe una personalización con el consumidor
2.1.3.2.3. Las métricas de los análisis de resultado son mucho más difíciles de medir
2.2. BTL
2.2.1. Es una técnica de marketing que consiste en la utilización de medios no convencionales para estrategias publicitarias
2.2.2. Características
2.2.2.1. Se utiliza el marketing directo
2.2.2.2. Espontanea
2.2.2.3. Genera una impresión positiva capaz de transmitirse de boca en boca
2.2.2.4. Utiliza formatos publicitarios caracterizados por su no masividad
2.2.3. Ventajas y desventajas
2.2.3.1. Ventajas
2.2.3.1.1. Las campañas son segmentadas y cuantificables
2.2.3.1.2. Bajo costo de implementación
2.2.3.1.3. Versátil en cuanto al uso de medios ya que son medios no masivos
2.2.3.2. Desventajas
2.2.3.2.1. Son estrategias a corto plazo
2.2.3.2.2. El radio de alcance es muy inferior que de ATL
2.3. TTL
2.3.1. Es una mezcla de ATL y BTL
2.3.2. Tipos de marketing TTL
2.3.2.1. Publicidad en medios convencionales
2.3.2.2. Plataformas digitales
2.3.2.3. Eventos promocionales
2.3.2.4. Marketing de guerrilla
2.3.2.5. Vallas publicitarias, banners
2.4. OTL
2.4.1. Realiza la publicidad a través de medios totalmente digitales y con facilidad de interacción con el consumidor
2.4.2. Seis claves del OTL
2.4.2.1. Comprende la marca
2.4.2.2. Un community manager comprometido
2.4.2.3. La competencia se da con información importante
2.4.2.4. Comunicar constantemente
2.4.2.5. Ser continuo con el lenguaje
2.4.2.6. Vigilar la estrategia y corregirla si es necesario
3. HERRAMIENTAS PUBLICITARIAS
3.1. Campañas publicitarias
3.1.1. Es una estrategia en la que participa en diferentes medios.Tipos:
3.1.1.1. Campañas teaser
3.1.1.2. Campañas de lanzamiento
3.1.1.3. Campañas de mantenimiento
3.1.1.4. Campaña de reactivación
3.1.1.5. Campaña de venta fuerte
3.2. Google analytics
3.2.1. Es una herramienta gratuita de Google que permite realizar un seguimiento o del tráfico entrante del sitio web
3.2.2. Ventajas y desventajas
3.2.2.1. Ventajas
3.2.2.1.1. Es gratuito
3.2.2.1.2. Es fácil
3.2.2.1.3. Permite medir todo tipo de campaña de captación de tráfico
3.2.2.1.4. Los informes son personalizables
3.2.2.2. Desventajas
3.2.2.2.1. No es posible reprocesar la información
3.2.2.2.2. Los datos son almacenados en Google
3.2.2.2.3. Sampling en grandes cantidades
3.2.2.2.4. Perdida de datos por error
3.3. Canva
3.3.1. Es una web de diseño gráfico que ofrece herramientas online para crear tus propios diseños
3.3.2. Ventajas y desventajas
3.3.2.1. Ventajas
3.3.2.1.1. Imágenes gratuitas
3.3.2.1.2. No se necesita ser un profesional en diseño
3.3.2.1.3. Se puede trabajar online e incluso una versión para celular
3.3.2.1.4. Facilita hacer cambios de manera rápida, fácil y práctica
3.3.2.2. Desventajas
3.3.2.2.1. No existe guías
3.3.2.2.2. No es compartible con todos los navegadores
4. Motores de búsqueda online
4.1. ¿Que es un motor de búsqueda?
4.1.1. Es una herramienta web que localiza de forma rápida información existente en Internet
4.1.1.1. Interface
4.1.1.2. Robot
4.1.1.3. Base de datos
4.2. ¿como funcionan?
4.2.1. Interfaz para el usuario para hacer repeticiones de búsqueda
4.2.2. Un robot o spider que busca la información en internet
4.2.3. Un algoritmo que conecta las peticiones de los usuarios con la base de datos
4.2.4. Una base de datos don se han indexados los contenidos
4.3. Tipos de buscadores
4.3.1. Buscadores jerárquicos
4.3.2. Buscadores de tipo directorios
4.3.3. Meta buscadores
4.4. Ventajas y desventajas de motores de búsqueda online
4.4.1. Ventajas
4.4.1.1. Útiles para realizar búsquedas sobre temas
4.4.1.2. Los resultados son inmediatos
4.4.1.3. Se puede conseguir más ventas
4.4.2. Desventajas
4.4.2.1. Retornan muchos resultados irrelevantes
4.4.2.2. No son muy precisos
4.4.2.3. Diferentes motores de búsqueda pueden entregar distintos resultados
4.5. Google Adsense
4.5.1. ¿Que es Google Adsense?
4.5.1.1. Es una herramienta de Google que permite mostrar anuncios publicitarios a todos los creadores de contenidos
4.5.2. Funcionamiento de Google Adsense
4.5.2.1. Google Ads
4.5.2.1.1. Lo usa anunciantes que desean promocionar sus productos o servicios, para crear contenidos publicitarios
4.5.2.2. Adsense
4.5.2.2.1. Lo usan los propietarioa de páginas web o creadores de contenido que desean monetizar sus sitios
4.5.3. Tipos de anuncios de Google Asense
4.5.3.1. Anuncios de texto
4.5.3.2. Anuncios de texto con extensiones
4.5.3.3. Anuncios gráficos
4.5.3.4. Anuncio en video
4.5.3.5. Anuncios de fichas de producto o anuncios de google shopping
4.5.3.6. Anuncios nativos
5. TÉCNICA SEO, E COMMERCE
5.1. SEO
5.1.1. Posicionamiento
5.1.1.1. Se construye a partir de la percepción que tiene el consumidor de nuestra marca de forma individual y respecto a la competencia
5.1.1.1.1. Diferenciación
5.1.1.1.2. Beneficio
5.1.1.1.3. Competitivo
5.1.1.1.4. Nicho de mercado
5.1.2. ¿Que es el SEO?
5.1.2.1. Consiste en mejorar la visibilidad de web, para que esta aparezca en los resultados orgánicos de los buscadores
5.1.3. ¿Cómo funcionan los motores búsqueda?
5.1.3.1. Rastreo
5.1.3.1.1. Un motor de búsqueda recorre la web rastreando con bots
5.1.3.2. Indexación
5.1.3.2.1. Después del rastreo, las paginas se incluyen en un indice. En un orden según su contenido, su autoridad y su relevancia
5.1.4. Conceptos básicos para entender el SEO
5.1.4.1. Buscadores o motores de búsqueda
5.1.4.1.1. Es un sistema informático que busca archivos almacenados en servidores web
5.1.4.2. Algoritmo de búsqueda
5.1.4.2.1. Conjunto de instrucciones responsable de clasificar los resultados que entrega un buscador
5.1.4.3. PageRank
5.1.4.3.1. Consiste en una fórmula que determina la popularidad de una página web en función de los enlaces que recibe otras páginas
5.1.4.4. Palabras clave o "Keywords"
5.1.4.4.1. Son términos de búsqueda para que un usuario pueda llegar a una página web específica
5.1.5. SEO Onpage y OffPage
5.1.5.1. SEO OnPage
5.1.5.1.1. Trata de optimizar los aspectos intrínsecos del diseño y estructura de la pagina web que se quiere posicionar. Factores:
5.1.5.2. SEO OffPage
5.1.5.2.1. Trata de optimizar en general, la manera en que se enlaza a una página web desde otros sitios externos y determinan finalmente su popularidad. Factores:
5.2. E-COMMERCE
5.2.1. ¿Que es E-Commerce?
5.2.1.1. Consta en la distribución, ventas, compras, marketing y suministro de información de productos y servicios a través de internet
5.2.2. Tendencias del E-Commerce
5.2.2.1. Pagos con códigos QR
5.2.2.1.1. Son pagos de forma digital en minutos, realizando un escáner desde el celular
5.2.2.2. Gestión de pagos en Apps
5.2.2.2.1. Es una forma de pago relacionada con el pago relacionada con el pago de un servicio o producto, se realizan mediante una aplicación de medios de pago
5.2.2.3. Programas de manejo y riesgo y protección a los vendedores
5.2.2.3.1. Programa que protege al vendedor en caso de que reciba un contracargo
5.2.3. Tipos de E-Commerce
5.2.3.1. B2C (Business to consumer)
5.2.3.1.1. El consumidor compra un determinado producto o contrata un servicio concreto a un productor o distribuidor
5.2.3.2. B2B (Business to business)
5.2.3.2.1. Se realiza por internet entre dos empresas diferentes
5.2.3.3. C2C (Consumer to consumer)
5.2.3.3.1. Un usuario ofrece un producto a otro usuario
5.2.3.4. C2B (Consumer to Business)
5.2.3.4.1. El consumidor comunica lo que necesita con el fin de que la empresa se lo ofrezca a un precio determinado
5.2.3.5. B2E (Business to employe)
5.2.3.5.1. Interacción entre una empresa y sus empleados
5.2.3.6. B2A (Business to administration)
5.2.3.6.1. Las transacciones se llevan a cabo en linea entre las empresas y la administración pública
6. PUBLICIDAD EN REDES SOCIALES
6.1. Importancia de las redes sociales en publicidad
6.1.1. Comunicación directa y sencilla con el cliente
6.1.2. Incrementa tu visibilidad
6.1.3. Oportunidades de venta
6.1.4. Inspira confianza y genera un vinculo con el cliente
6.1.5. Permite realizar una buena segmentación
6.2. Facebook
6.2.1. Anuncios con imagen
6.2.2. Anuncios con vídeo
6.2.3. Anuncios en secuencia
6.2.4. Anuncios con presentación
6.2.5. Anuncios en colección
6.2.6. Anuncios dinámicos
6.3. Instagram
6.3.1. Sponsored
6.3.2. Carousel
6.3.3. Vídeos
6.3.4. Stories
6.3.5. Influencers
6.4. Twitter
6.4.1. Tweets promocionados
6.4.2. Cuentas promocionales
6.4.3. Tendencias promocionales
6.5. TikTok
6.5.1. Es una aplicación para crear y compartir vídeos cortos
6.5.1.1. Tipos de anuncios
6.5.1.1.1. Brand Takeover
6.5.1.1.2. Hastag challenge
6.6. Linkedin
6.6.1. Red social orientada al uso empresarial, a los negocios y al empleo
6.6.2. Permite tu reconocimiento de marca
6.6.3. Llevar trafico a su sitio web
6.6.4. Genera y convierte prospectos comerciales