1. MADUREZ
1.1. PRODUCTOR
1.1.1. Las ganancias decaen principalmente por la intensa competencia de precios
1.2. CONSUMIDOR
1.2.1. Los clientes que adquieren son aquellos de mayoría media o tardía
1.3. MERCADOTECNIA
1.3.1. Existe una fuerte promoción (cuyo objetivo es persuadir) que pretende destacar las diferencias y beneficios de la marca.
1.4. PRODUCTO
1.4.1. Las línea de producción se alargan para atraer a segmentos de mercado adicionales.
2. DECLIVE
2.1. PRODUCTOR
2.1.1. Existe una baja en las utilidades hasta que éstos son nulos, e incluso, se convierten en negativos.
2.2. CONSUMIDOR
2.2.1. Los clientes que adquieren en esta etapa son los rezagados
2.3. MERCADOTECNIA
2.3.1. La promoción se reduce al mínimo, tan solo para reforzar la imagen de marca o para recordar la existencia del producto.
2.4. PRODUCTO
2.4.1. Se producen recortes en las línea de producción en productos existentes mediante la discontinuación de presentaciones.
3. INTRODUCCIÓN
3.1. PRODUCTOR
3.1.1. Las utilidades son negativas o muy bajas.
3.2. CONSUMIDOR
3.2.1. Los clientes que adquieren el producto están dispuestos a arriesgar.
3.3. MERCADOTECNIA
3.3.1. Los gastos en promoción y distribución son altos.
3.4. PRODUCTO
3.4.1. Dentro de sus características esta la innovación o puede ser novedoso algo nunca antes visto.
4. CRECIMIENTO
4.1. PRODUCTOR
4.1.1. Las utilidades aumentan, a medida que los costos unitarios de fabricación bajan y los costos de promoción se reparten entre un volumen más grande
4.2. CONSUMIDOR
4.2.1. Los clientes que adquieren el producto en esta etapa son los adoptadores tempranos
4.3. MERCADOTECNIA
4.3.1. La promoción tiene el objetivo de persuadir para lograr la preferencia por la marca.
4.4. PRODUCTO
4.4.1. Aparecen productos con nuevas características (extensiones de producto, servicio o garantía)