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1.1. El Lenguaje Publicitario
1.1.1. Conjunto de técnicas y actividades utilizadas para vender servicios y productos, para difundir ideas y formas de comportamiento.
1.1.1.1. Comercial.
1.1.1.1.1. Venta de productos o servicios.
1.1.1.2. Políctica.
1.1.1.2.1. Finalidad ideológica.
1.1.1.3. Insistucional.
1.1.1.3.1. Informar o Prevenir.
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2.1. La palabra como signo
2.1.1. El signo linguistico en publicidad representa una idea y tiene tres dimensiones caracteristicas para comunicar.
2.1.1.1. Logotipo o logo.
2.1.1.1.1. Se refiere a las palabras. Logo significa palabra.
2.1.1.2. Imagotipo.
2.1.1.2.1. Es un conjunto iconico-textual en el que texto y simbolo se encuentran claramente diferenciados.
2.1.1.3. Isotipo.
2.1.1.3.1. Cuando reconocemos la marca sin necesidad de acompañarla de ningún texto.
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3.1. La palabra en la publicidad.
3.1.1. Crear un texto publicitario merece una perspectiva de diseño integral, donde las imágenes, textos y tipografías trabajan en conjunto.
3.1.1.1. Dentro de una imagen publicitaria podemos encontrarnos con diversas funciones para un texto.
3.1.1.1.1. De Enlace
3.1.1.1.2. Intrigante
3.1.1.1.3. Paradojica
3.1.1.1.4. Retorica
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4.1. Reglas Básicas de redacción y gramática
4.1.1. No importa el tema o extensión, debe estar escrito; con una lógica comprensible; con un orden, pulcritud y sentido, para ello es necesario:
4.1.1.1. Pensar bien el tema propuesto.
4.1.1.2. Trazar un plan o guion.
4.1.1.3. Escriba con sencillez y naturalidad.
4.1.1.4. Escriba con claridad.
4.1.1.5. Utilice las palabras con precisión.
4.1.1.6. Use correctamente los signos de puntuación.
4.1.1.7. Realice primero un borrador.
4.1.1.8. Profundice su lectura y conocimiento del idioma.
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5.1. La importancia de la ortografía
5.1.1. Es de gran importancia ya que es parte de la gramática, es decir, es la que nos enseña a escribir correctamente las palabras para que todo lo escrito sea comprendido con facilidad por cualquier persona que lo lea.
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6.1. La redacción publicitaria
6.1.1. Es aquella que habla de hechos concretos con el objetivo de persuadir e incitar la compra del consumidor. En ella se utilizan las palabras para crear deseo.
6.1.1.1. Claves para una buena redacción publicitaria
6.1.1.1.1. Conoce a tu publico objetivo
6.1.1.1.2. Se autentico
6.1.1.1.3. Conexión emocional
6.1.1.1.4. Lo bueno, si breve, dos veces bueno
6.1.1.1.5. Mantén el modo activo
6.1.1.1.6. Edita tus textos
6.1.1.1.7. Aprende de los errores
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7.1. Redacción es creatividad
7.1.1. Si no tenemos creatividad para escribir o para ejecutar una idea o concepto, no podremos elaborar anuncios exitosos.
7.1.1.1. Habilidades para una redacción creativa
7.1.1.1.1. La creatividad es tener ideas para definir las cosas
7.1.1.1.2. Congeniar conceptos fácilmente
7.1.1.1.3. Enlazar imágenes con palabras
7.1.1.1.4. Tener establecido el objetivo del texto
7.1.1.1.5. Hacer sentir al consumidor unico
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8.1. La retórica en la Publicidad
8.1.1. Es una técnica que tiene reglas y procedimientos como cualquier otra. Con 3 requisitos fundamentales de la comunicación:
8.1.1.1. Persuadir
8.1.1.2. Deleitar
8.1.1.3. Conmover
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9.1. Las figuras retóricas como una estrategia creativa.
9.1.1. Existe un amplio grupo de figuras retoricas que se suelen utilizar en la mercadotecnia las cuales son:
9.1.1.1. Metáfora
9.1.1.1.1. Consiste en establecer una relación entre dos imágenes o elementos
9.1.1.2. Erotema
9.1.1.2.1. Es una pregunta que se formula, pero que no se espera una respuesta
9.1.1.3. Prosopopeya
9.1.1.3.1. Consiste en designar atributos humanos a animales u objetos inanimados.
9.1.1.4. Metonimia
9.1.1.4.1. Se crea cuando se reemplaza una palabra o figura por otra con la cual tiene una relación directa.
9.1.1.5. Símil
9.1.1.5.1. Consiste en cotejar las cualidades de un objetivo con otro.
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10.1. Teoría de la Argumentación
10.1.1. Es el estudio interdisciplinario de la forma en que se obtienen conclusiones a través de la lógica, es decir, mediante premisas.
10.1.1.1. La teoría de la argumentación incluye:
10.1.1.1.1. El debate
10.1.1.1.2. La negociacion
10.1.1.1.3. El dialogo erístico
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11.1. Tendencias en la Redacción Publicitaria.
11.1.1. Algunas de las tendencias de copywriting
11.1.1.1. La hiperpersonalización
11.1.1.2. La analítica al poder
11.1.1.3. SEO copywriting
11.1.1.4. Apuesta por el componente emocional
11.1.1.5. Adapta el copy de cada red social
11.1.1.6. El rey de los buenos copys: el storytelling
11.1.1.7. Ojo a las búsquedas por voz
11.1.1.8. Parte de la identidad verbal de la marca
11.1.1.9. No olvides el videocopywriting
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12.1. Grandes redactores Publicitarios.
12.1.1. Claude C. Hopkins
12.1.1.1. La supremacía del texto sobre las ilustraciones en sus composiciones era absoluta.
12.1.2. James Webb Young
12.1.2.1. Su experiencia quedó recogida en un libro, Cómo hacerse publicitario, escrito en 1962 como manual.
12.1.3. Bill Bernbach
12.1.3.1. Es seguramente el publicista más influyente del siglo pasado.
12.1.4. David Mackenzie Ogilvy
12.1.4.1. Fue uno de los nombres más revolucionarios en publicidad y, para muchos, uno de los impulsores de la industria tal y como se conoce hoy.
12.1.5. Albert Lasker
12.1.5.1. “La publicidad es un vendedor impreso”