1. FACTORES DE LA COMUNICACIÓN
1.1. EMISOR
1.1.1. ES QUIÉN EMITE EL MENSAJE
1.2. MENSAJE
1.2.1. ES LO QUE SE QUIERE TRANSMITIR
1.3. CÓDIGO
1.3.1. SEÑALES O SIGNOS PARA TRANSMITIR UN MENSAJE
1.4. RECEPTOR
1.4.1. ES QUIEN RECIBE EL MENSAJE
1.5. CANAL
1.5.1. ES EL MEDIO FÍSICO EN DONDE SE TRANSMITE EL MENSAJE
2. EL LENGUAJE PUBLICITARIO
2.1. SIRVE PARA INTERCAMBIAR MENSAJES
3. LA IMPORTANCIA DE LA ORTOGRAFÍA
3.1. LA ORTOGRAFÍA ES UN CONJUNTO DE NORMAS QUE REGULAN LA ESCRITURA
3.1.1. ESTABLECE LAS REGLAS PARA EL USO CORRECTO DE LAS LETRAS Y LOS SIGNOS DE PUNTUACIÓN
3.1.1.1. ES DE GRAN IMPORTANCIA YA QUE ES PARTE DE LA GRAMÁTICA Y ES LA QUE NOS ENSEÑA A ESCRIBIR CORRECTAMENTE LAS PALABRAS
4. LA REDACCIÓN PUBLICITARIA
4.1. ES AQUELLA QUE HABLA DE HECHOS CONCRETOS
4.1.1. SU OBJETIVO ES
4.1.1.1. PERSUADIR EN INCITAR LA COMPRA
5. LA PALABRA EN LA PUBLICIDAD
5.1. ES DE SUMA IMPORTANCIA YA QUE ES UNA HERRAMIENTA DE GRAN EFECTIVIDAD
5.1.1. NOS LLEVA A:
5.1.2. MOTIVARNOS A ALGO
5.1.3. CONVENCERNOS DE ALGO
6. TENDENCIAS EN LA REDACCIÓN PUBLICITARIA
6.1. TENDENCIAS DE MARKETING
6.1.1. MARKETING DIGITAL
6.1.2. VIDEO MARKETING
6.1.3. SEM Y GOOGLE ADDS
6.1.4. SERVICIOS DE MENSAJERÍA PARA EMPRESAS
6.1.5. DISEÑO WEB Y USER EXPERIENCE
7. LAS FIGURAS RETÓRICAS COMO UNA EXPERIENCIA CREATIVA
7.1. METÁFORA
7.2. SÍMIL
7.3. HIPÉRBOLE
7.4. METONIMÍA
8. GRANDES REDACTORES PUBLICITARIOS
8.1. JUAN SILVA
8.2. MARCIAL MOLINÉ
8.3. AGUSTÍN MEDINA
8.4. JOAQUÍN LORENTE
9. REGLAS QUE CONTROLAN LOS COMPONENTES PRINCIPALES DEL LENGUAJE
9.1. PRAGMÁTICA
9.2. LÉXICO
9.3. FONOLOGÍA
9.4. SEMÁNTICA
9.5. SINTAXIS
10. REGLAS BÁSICA DE REDACCIÓN Y GRAMÁTICA
10.1. LA REDACCIÓN DEBE SER CON UNA LÓGICA COMPRENSIBLE TODO EN ORDEN Y SENTIDO
10.1.1. REGLAS GENERALES DE LA REDACCIÓN
10.1.1.1. PENSAR BIEN EN EL TEMA PROPUESTO
10.1.1.2. TRAZAN UN PLAN O UN GUIÓN
10.2. LA GRAMÁTICA ESTUDIA LA ESTRUCTURA DE LAS PALABRAS Y SUS ACCIDENTES,ASÍ COMO LA MANERA EN QUE SE COMBINAN PARA FORMAR ORACIONES
10.2.1. REGLAS GENERALES DE LA GRAMÁTICA
10.2.1.1. ESTRUCTURAL: ESTUDIO DE LAS FORMAS
10.2.1.2. TRADICIONAL: ESTUDIO DE LAS FORMAS Y LOS SIGNIFICADOS
11. REDACCIÓN ES CREATIVIDAD
11.1. TRADUCE LOS PENSAMIENTOS EN IDEAS MUCHO MÁS PERSUASIVAS
11.1.1. PARA GENERAR IMPACTO Y EMPATÍA EN LA AUDIENCIA
11.1.1.1. CARACTERISTICAS
11.1.1.1.1. ESTRUCTURA
11.1.1.1.2. ORIGINALIDAD
11.1.1.1.3. PROPÓSITO
12. LA PALABRA COMO SIGNO
12.1. UNIDAD ASOCIATIVA INDISPENSABLE PARA LA ORACIÓN
12.1.1. SIGNIFICADO
12.1.1.1. IDEA QUE TENEMOS DE ALGUIEN O DE ALGUNA COSA
12.1.2. SIGNIFICANTE
12.1.2.1. ES LA IMAGEN ACÚSTICA QUE SE TIENE DE LA PALABRA
13. LA RETÓRICA EN LA PUBLICIDAD
13.1. SON FORMAS NO CONVENCIONALES DE EMPLEAR LAS PALABRAS PARA DOTARLAS DE:
13.1.1. EXPRESIVIDAD
13.1.2. VIVACIDAD
13.1.2.1. CON EL OBJETIVO DE:
13.1.2.1.1. SORPRENDER
13.1.2.1.2. EMOCIONAR
13.1.2.1.3. PERSUADIR
13.1.3. BELLEZA
14. TEORÍA DE LA ARGUMENTACIÓN
14.1. ESTUDIA LAS REGLAS DE LA INFERENCIA, LA LÓGICA Y LAS REGLAS PROCEDIMENTALES
14.1.1. INCLUYE:
14.1.2. EL ARTE
14.1.3. LA CIENCIA
14.1.4. EL DIÁLOGO
14.1.5. LA CONVERSACIÓN
14.1.6. LA PERSUACIÓN