Fases de lanzamiento del producto

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Fases de lanzamiento del producto por Mind Map: Fases de lanzamiento del producto

1. Test de mercado

1.1. Fabricación y comercialización

1.1.1. A escala reducida

1.1.2. Es necesaria extrapolación de resultados

1.2. Se comprueba

1.2.1. Precio

1.2.2. Ventas estimadas

1.2.3. Rentabilidad

1.2.4. Canales

1.2.5. Comunicación

1.3. Selección de mercado

1.3.1. Ejemplos: Madrid, Barcelona, Sevilla o Zaragoza

2. Generación de ideas

2.1. Fuentes internas

2.1.1. Dentro de la empresa

2.1.2. Departamento comercial

2.1.3. Especialistas de marketing

2.1.4. Clientes

2.2. Fuentes externas

2.2.1. Instituos, investigación de mercado, proveedores, medios de comunicación...

2.2.2. A traves de la competencia...

2.3. Métodos

2.3.1. Brainstorming

2.3.2. Análisis morfológico

2.3.3. Sinéctica

3. Reducción de ideas

3.1. Indeas inviables

3.1.1. Carencia de recursos

3.1.2. No se adaptan a objetivos

3.1.3. Ideas pobres

4. Desarrollo y test de concepto

4.1. Como se interpreta la idea y evaluar el concepto del producto

4.1.1. Claridad

4.1.2. Distinción

4.1.3. Mejoras

4.1.4. Intención

4.1.5. Canales

4.1.6. Mensajes

4.1.7. Envasado

4.1.8. Presnetación

5. Desarrollo de las estrategias demarketing & análisis económico

5.1. Medir posibilidades y capacidades

5.1.1. Descripción del mercado objetivo

5.1.2. Futuro posicionamiento

5.1.3. Estimación de venta

5.1.4. Presencia en el mercado

5.1.5. Beneficios para el tiempo

5.1.6. Evolución del precio y estrategia

5.1.7. Distribución y promoción

5.2. Previsión de rentabilidad

5.2.1. Revisión de costes

5.2.2. Potencial crecimiento

5.2.3. Duración en el mercado

5.2.4. Penetración de mercado

6. Desarrollo del prototipo

6.1. Versiones preliminares del producto

6.2. Permite comprobar posibilidad de producción

6.3. Obtención de economias de escala

6.4. Obtención de los costes fijos y variables

6.5. Obtención de los márgenes

7. Test de producto

7.1. Diferentes tipos de test

7.1.1. Test de marca

7.1.2. Test de envase

7.1.3. Test de características

7.1.4. Test de precio

7.2. Preguntarse por todo

7.2.1. Marca?

7.2.2. Nombre?

7.2.3. Elemento diferenciador?

7.3. Características

7.3.1. Sabor, textura, color

7.3.2. Envase

7.3.3. Posicionamiento

7.4. Manera

7.4.1. Individualizada

7.4.2. Identificación o no de la marca (test ciego)

7.4.3. Forma instantánea

7.4.4. Domicilio del consumidor

7.4.5. Puntos de venta

8. Lanzamiento, comercialización y adopción

8.1. Poner en el mercado el producto

8.1.1. Distribución en los canales elegidos

8.2. Comercialización para la aceptación del producto

8.2.1. A través de forma verbal

8.2.2. A través de vendedores

8.2.3. Se trasmite la experiencia

8.3. Proceso de adopción

8.3.1. Es necesario ver la frecuencia

8.3.2. Cinco características para que el producto se venda rapidamente

8.3.2.1. 1. Ventaja percibida

8.3.2.2. 2. Compatibilidad con gustos

8.3.2.3. 3. Complejidad del producto

8.3.2.4. 4. Cantidad del producto

8.3.2.5. 5. Comunicación