1.1. Conceito: Também, conhecida como Teoria da Bala Mágica, influenciou as pesquisas e estratégias de comunicação de empresas e organizações. Seus limites foram demonstrados pela própria realidade, à medida que se observava o comportamento dos receptores, que, submetidos às mesmas mensagens, reagiam de maneiras diferentes.
2. Estudos Culturais
2.1. Conceito: apresentaram-se à sociedade como abordagem teórica com fortes vínculos ideológicos.
3. Agenda Setting
3.1. Conceito: É um tipo de efeito social da mídia. É a hipótese segundo a qual a mídia, pela seleção, disposição e incidência de suas notícias, vem determinar os temas sobre os quais o publico , falará e discutirá.
4. Pesquisa em Comunicação na América Latina
4.1. Inicio: Nas primeiras décadas do século XX.
4.2. Conceito: Reproduz e reflete a influência de diferentes metodologias e referenciais teóricos, utilizados em diferentes contextos, como parte do esforço acadêmico em busca de respostas ao desafio apresentado à sociedade para a compreensão do papel da mídia na sociedade latino-americana contemporânea.
4.3. Autores: BERGER Canclini Bastos
5. Escola de Frankfurt
5.1. Alemanha – 1924 – Teoria Crítica – Buscaram uma interpretação do marxismo, da sociedade e da política.
5.2. Alguns membros da escola: Walter Benjamin Theodor Adorno Max Horkheimer Hebert Marcuse Jurgen Habermans
5.3. Obras importantes : A obra de arte na era de sua reprodutibilidade técnica Dialética do esclarecimento
5.4. Conceito importante: Indústria Cultural
6. Pesquisa em Comunicação de Massa
6.1. Dominante de 1920 a 1960, organizando o trabalho realizado em universidades e institutos de pesquisas em diversas cidades e estados nos EUA.
6.2. Membros de grupos de abordagem: Abordagem da Persuasão. Estudos dos Efeitos Limitados. Enfoque fenomênico.
6.3. Importante: Para melhor conhecer os Meios de Comunicação de Massa e sua influência sobre o indivíduo e a coletividade, utilizaram um conjunto de conceitos retirados da psicologia e da sociologia, com o objetivo de orientar a sociedade, em especial empresários e governantes, acerca do comportamento da Opinião Pública e da capacidade dos Meios de Comunicação de Massa de influenciar sua formação.
7. Espiral de silêncio
7.1. Conceito: é um campo de pesquisa que nos deve alertar para o fato de que todos os que trabalhamos com a comunicação social não podemos ser nem preconceituosos nem ingênuos.
7.2. Iniciou-se na Alemanha em 1970.
7.3. Alguns autores: BARROS FILHO Elisabeth Noelle-Neumann
