1. La neurociencia es un campo de la ciencia que estudia el sistema nervioso y todos sus aspectos; como podrían ser su estructura, función, desarrollo ontogenético y filogenético, bioquímica, farmacología y patología; y de cómo sus diferentes elementos interactúan, dando lugar a las bases biológicas de la cognición y la conducta
2. La neurociencia del consumidor surge para salvaguardar los inconvenientes de las medidas tradicionales. Y es que las técnicas del neuromarketing (como la llaman algunos) se sirven del conocimiento de la neurociencia, biología, psicología o neurología para estudiar objetivamente el comportamiento del consumidor. Específicamente, pueden ser utilizadas para conocer si un anuncio ha generado o no atención y emoción
3. se realiza una identificación de los estímulos pero llegar a poder hacer predicciones sobre el comportamiento de las personas es algo más complejo.
4. consiste en la aplicación de técnicas pertenecientes a las neurociencias, en el ámbito de la mercadotecnia y que analiza los niveles de emoción, atención y memoria evocados por estímulos en contexto de marketing o publicidad, como son anuncios, productos o experiencias, con el objetivo de tener datos más precisos acerca de la reacción de los consumidores y mejorar la gestión de recursos destinados a mercadotecnia y ventas de las empresas; así como a la mejora de los propios productos, sus características, manipulación, aceptación, reacción del consumidor
