PERCEPCIÓN

Percepción - EGM Juan Pablo Laguna

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PERCEPCIÓN por Mind Map: PERCEPCIÓN

1. Desde la publicidad se ve como el interés que un consumidor tiene por una marca.

1.1. Cómo entiende la marca

1.1.1. Marcas, códigos y metáforas que construye una marca hacia su consumidor.

1.2. Relación que existe entre el mensaje publicitario, las acciones de comunicación y todo lo que involucra la elaboración de un consumidor respecto a la publicidad del anunciante.

2. Desde la Psicología se define como la interpretación sensorial de un sujeto a través de un proceso psicológico.

2.1. Escala a procesos cognitivos más profundos a partir de construcciones simbólicas a nivel cultural e individual.

2.2. Conexión entre el sujeto y el mundo que lo rodea

2.3. No es la sensación en sí, porque se refiere a cómo se capta el estímulo en donde los procesos cerebrales logran el proceso perceptivo.

3. Término utilizado en la psicología cognitiva.

3.1. Interpretación de los estímulos con el proceso que inicia a partir de un sistema sensorio motor y moviéndose a través de procesos cerebrales y neuronales conectados entre sí para lograr distinguir y clasificar objetos y hechos de nuestra vida cotidiana.

3.1.1. Relaciones entre percepción y zonas de activación neuronal.

3.1.1.1. Percepción de las emociones.

3.1.1.2. Percepción de la causalidad en el movimiento.

3.1.1.3. Percepción relacionada a la memoria y el reconocimiento de caras.

3.1.1.4. Procesamiento visual.

3.1.1.5. Sensorio motor.

3.1.1.6. Manipulación de objetos.

3.1.1.7. Integración de la imágen.

3.2. Más que un debate sobre el término, hay un afán de lograr su evaluación con lo cognitivo y lo neurológico.

4. ¿Por qué el consumidor hace ciertas elecciones por algunas marcas?

4.1. Saca conceptos positivos y negativos de una marca.

4.1.1. ¿El consumidor percibe variedad en las marcas encontrándolas diferentes?

4.2. Todo gira en torno a si las marcas son importantes para el consumidor.

5. Término sobredimensionado por la publicidad.

5.1. Su finalidad es saber por qué un consumidor elige una marca, qué piensa de ella, si es significativa frente a otras marcas.

5.1.1. ¿Este proceso cognitivo satisface lo que se busca?

5.1.2. Cómo se va a evaluar y a medir en un futuro.

5.1.2.1. Al estar vinculada la percepción directamente con el funcionamiento cerebral, esto debe ser entendido por la neuropsicología y métodos experimentales cuantitativos.

6. Se evidencia una preocupación por la lealtad de los consumidores sobre una marca.

6.1. Toma de decisiones, creencia, actitudes y procesamiento de la información publicitaria.

6.1.1. Formaría un concepto equivocado de percepción.

6.1.1.1. Al ser un proceso secundario a lo sensorial, no se podría hacer interpretación simbólica y decodificación del mensaje que la marca emite.

7. Componentes para lograr la percepción.

7.1. La parte sensorial.

7.1.1. Abstrae la información del medio

7.2. Estructuración e interpretación de la realidad.

7.2.1. Se organiza la realidad y se asocian conceptos.

7.3. Proceso afectivo.

7.3.1. Se interpreta el objeto y se contrasta con la experiencia previa.

7.4. Principios generales de la publicidad.

7.4.1. Leyes de la Gestalt o Psicología de la forma.

7.4.1.1. Leyes de agrupación, continuidad, simetría, figura-fondo, pregnancia, constancia, movimiento aparente e ilusiones ópticas, profundidad, distancia, patrones de luz y convergencia.

7.5. Hay un proceso de pensamiento.

7.6. Un buen proceso de percepción significa hacerse consciente del objeto que esta reproduce.

7.6.1. Dar sentido a la percepción quiere decir aclarar el significado objetivo de sus sensaciones.

8. La decodificación simbólica implica de una forma adecuada el análisis de la información que trasciende el proceso perceptivo.

8.1. La estética se entiende como la sensibilidad del sujeto al contexto que está expuesto.

8.1.1. En el ser humano se clasifica entre lo subjetivo, lo sensible y procesos semioquímicos.

8.2. Lo semiótico estudia la significancia de la experiencia de un sujeto con el intercambio de valores.

8.2.1. En publicidad se define a lo semiótico como lo que un consumidor interpreta un mensaje publicitario que contiene lenguaje, imágenes y palabras.

8.3. La elección de un sujeto sobre una marca depende de cómo decodifica el mensaje.

9. Para cada persona los estímulos tienen un significado particular.