Importancia de la investigación de mercado
Track and organize your meetings within your company
1. Información para llegar a la definición del problema
2. Proceso de Investigación de Mercados
2.1. Fases y tipos de investigación que se llevan a cabo y que tiene en cuenta cuatro fases:
2.1.1. Definición del problema y de los objetivos de la investigación
2.1.1.1. Trabajo conjunto de gerentes e investigadores de marketing para definir el problema y estar de acuerdo con los objetivos de la investigación
2.1.2. Desarrollo del plan de investigación
2.1.2.1. Determina la cantidad exacta de información necesaria, desarrollar un plan eficaz para obtenerla y presentar el plan a gerencia
2.1.3. Aplicación del Plan de Investigación
2.1.4. Interpretar e informar los hallazgos
3. Solicitudes especificas de investigación
3.1. Investigación Exploratoria
3.2. Investigación descriptiva
3.2.1. Base para la toma de decisiones
3.3. Investigación Causal
3.3.1. Impacto de la decisión en el público
4. Inteligencia de marketing
4.1. PAPEL
4.1.1. Herramienta que es de utilidad para generar las bases de conocimiento que sirven a la empresa para conocer a la competencia, al mercado y el concepto que tiene el publico sobre el producto
4.2. Naturaleza cambiante
4.2.1. Depende de la fuente de donde proviene la información: publicidad voz a voz, fuente de primera o segunda mano, etc.