Proceso de Innovación
por Gabriela Nava
1. Fases desde el Marketing
1.1. Identificación de oportunidades
1.2. Desarrollo de ideas
1.3. Desarrollo de conceptos
1.4. Desarrollo de producto
1.4.1. Uso de la TdDI: Desarrollar el producto girando en torno a una verdadera ventaja relativa
1.5. Refinamiento del mix
1.5.1. Uso de la TdDI: Diseñar una campaña de lanzamiento que gire en torno a las 5 características del producto que influyen en la aceptación de nuevos productos
1.6. Mercado de prueba
1.6.1. Uso de la TdDI: Elegir a cuál de entre los 5 segmentos de la innovación va dirigido mi producto/servicio
1.7. Lanzamiento y seguimiento
1.7.1. Uso de la TdDI: Realizar investigación de mercado post-lanzamiento, calificando: la ventaja relativa, la compatibilidad, la complejidad, la verificabilidad y la observabilidad.
2. Fases desde la Investigación de Mercados
2.1. Concepto de producto
2.2. Análisis del mercado
2.2.1. Uso de la TdDI: Elegir a cuál de entre los 5 segmentos de la innovación va dirigido mi producto/servicio