1. Seguridad de la marca en la familia de apps y servicios de Facebook
1.1. Cómo mantener segura la comunidad
1.1.1. Seguridad de marca
1.1.1.1. Evitar que los anuncios se muestren en contenido no favorable para la marca.
1.1.1.2. Diferentes riegos: seguridad, sensibilidad e idoneidad.
1.1.1.3. Exige el cumplimiento de políticas.
1.1.1.4. No se aplica del mismo modo en todos los casos.
1.1.2. Comunidad de Facebook
1.1.2.1. Su objetivo es crear una experiencia segura y respetuosa para compartir contenido responsable.
1.1.3. Normas comunitarias y Políticas de publicidad
1.1.3.1. Protegen a las personas en toda la familia de apps y servicios de Facebook.
1.1.3.2. Detallan lo que está y no está permitido.
1.1.3.3. Tipos de anuncios permitidos (y no) dentro de la plataforma.
1.1.4. Identificación de contenido que infringe normas
1.1.4.1. Mediante: revisión humana, herramientas automatizadas, reportes de la comunidad, colaboración con expertos.
1.2. Control para anunciantes
1.2.1. Tipos de entorno donde se muestran anuncios:
1.2.1.1. Video instream, artículos instantáneos, audience network.
1.2.2. Herramientas para filtrar contenido delicado:
1.2.2.1. Exclusión de ubicaciones, filtro de inventario, lista de editores, listas de bloqueo, informes de entrega de editores.
2. Ads Manager
2.1. El administrador de anuncios te permite analizar el rendimiento de campañas y hacer cambios en tus anuncios.
2.2. Creación y edición de anuncios
2.2.1. Al crear tu campaña debes elegir objetivo, este no se puede cambiar después en la edición.
2.3. Medición y estadísticas
2.3.1. Datos segmentados en: rendimiento, público y ubicación.
2.3.2. La puntuación de relevancia es un resultado de los informes publicitarios para saber que tan relevante es un anuncio.
2.3.2.1. Esta se mejora: especificando la segmentación, contenido del anuncio, actualización, evitando contenido ofensivo.
2.4. Informes
2.4.1. Permiten ver todos los resultados importantes en una sola vista.
3. Segmentación: públicos principales
3.1. Tres tipos de públicos: principales, personalizados y similares.
3.1.1. Para los públicos principales: segmentación por datos demográficos, por lugar, por intereses, por conexiones.
3.2. Lugar y datos demográficos
3.2.1. Segmentación por lugar
3.2.1.1. 4 maneras de definir a tu público: todas las personas, personas locales, nuevos residentes y visitantes.
3.2.2. Segmentación por datos geográficos
3.2.2.1. Los anuncios se segmentan por área geográfica.
3.2.3. Segmentación por región
3.2.3.1. Pueden ser: zona de libre comercio, regiones con tiendas de apps, mercados emergentes, zona euro.
3.2.4. Públicos demográficos
3.2.4.1. Características demográficas.
3.3. Intereses y comportamientos
3.3.1. Segmentación detallada
3.3.1.1. Se basa en intereses, actividades, páginas y publicaciones.
3.3.2. Segmentación por comportamientos
3.3.2.1. En función del uso de sus dispositivos, y otras actividades.
3.4. Dispositivos e interacción
3.4.1. Segmentación por dispositivo
3.4.1.1. Uso de los dispositivos.
3.4.2. Segmentación por conexiones
3.4.2.1. Según si interactúan o no con tu página de Facebook.
4. Subasta y entrega de anuncios
4.1. Subasta de anuncios
4.1.1. Ofrece el máximo valor posible al anunciante y, al mismo tiempo, optimizar la experiencia del consumidor para los públicos.
4.1.2. Ecosistema de la publicidad
4.1.2.1. El sistema de entrega incluye: subasta, sistema de frecuencia, controles para anunciantes
4.1.3. ¿Cómo funciona?
4.1.3.1. Competencia -> determinar pujas -> elegir ganador
4.1.4. Determinación del anuncio ganador
4.1.4.1. El anuncio ganador se elige mediante que tanto maximiza el valor del usuario.
4.1.4.2. La fórmula incluye: puja del anunciante por el porcentaje estimado de acciones, más el valor del usuario.
4.1.4.2.1. Cuanta más relevancia para una persona, menos paga el anunciante.
4.2. Frecuencia del presupuesto
4.2.1. De manera predeterminada se muestran los anuncios a las personas del público objetivo de modo uniforme a lo largo del día.
4.2.1.1. Entrega estándar
4.2.1.1.1. Gastar el presupuesto de manera uniforme a lo largo de la campaña.
4.2.1.2. Entrega acelerada
4.2.1.2.1. Gastar el presupuesto en el menor tiempo posible ingresando toda oportunidad dentro del límite de puja.
4.2.2. Conjunto de herramientas para ayudarte a mejorar los resultados de entrega
4.2.2.1. Estadísticas de entrega y los “Resultados diarios estimados”.