1. Porter y Estrada
1.1. Factores explicativos
1.1.1. Los Recursos
1.1.1.1. Recurso Natural
1.1.1.2. Recurso Humano
1.1.1.3. Nivel de investigacion y desarrollo de un pais.
1.1.2. La Demanda
1.1.2.1. El tamaño de la demanda
1.1.2.2. Consumidores exigentes
1.1.2.3. Consumidores innovadores
1.1.3. La Oferta
1.1.4. Las relaciones en el sector
1.1.4.1. Las redes de empresa y asociatividad
1.1.4.2. Proveedores avanzados
1.1.5. El Gobierno
1.1.6. La gestión empresarial
2. Funcion en la economia
2.1. Organizar el intercambio voluntario y competitivo de manera que asegure un encuentro eficiente entre la oferta y la demanda de productos y servicios.
3. Porter
3.1. Factores a considerar
3.1.1. 1. La selección de los Mercados
3.1.1.1. Requiere los siguientes estudios
3.1.1.1.1. El Riesgo
3.1.1.1.2. Recurso y capacidad de la empresa
3.1.1.1.3. Competencia
3.1.1.1.4. Entorno legal
3.1.1.1.5. Entorno cultural
3.1.1.1.6. Potencial del mercado
3.1.1.1.7. OTROS
3.1.2. 2. Segmentación del Mercado
3.1.2.1. El Marketing Segmentado
3.1.2.1.1. Tipos de variables a segmentar
3.1.2.2. Características de empresa internacional con éxito
3.1.2.2.1. Eficiencia
3.1.2.2.2. Investigacion
3.1.2.2.3. Adaptación al entorno
3.1.2.2.4. Visión global
3.1.2.3. Factores organizativos de exito
3.1.2.3.1. Estrategias y objetivos claros
3.1.2.3.2. Ventaja comparativa
3.1.2.3.3. Reducción de niveles jerárquicos
3.1.2.3.4. Equipos multidisciplinarios
3.1.2.3.5. Eliminar tareas
3.1.2.3.6. Fijar objetivos de rentabilidad por procesos.
3.1.2.3.7. Dar a los empleados autoridad, formación y medios para atender a los clientes.
3.1.2.3.8. Establecer la remuneración, recompensas, formación de los empleados, en función de la satisfacción de los clientes.
3.1.3. 3. El plan de marketing internacional
3.1.3.1. Elementos del plan de marketing internacional.
3.1.3.1.1. Análisis de la situación
3.1.3.1.2. Definir estrategias
3.1.3.1.3. Fijar objetivos
3.1.3.1.4. Mercados
3.1.3.1.5. Políticas
3.1.3.1.6. Programación de acciones
3.1.3.1.7. Asignación de responsables y recursos
3.1.3.1.8. Control
3.1.4. 4. El producto en el mercado internacional
3.1.4.1. Atributos del producto. - El producto presenta múltiples atributos físicos, psicológicos incluso el consumidor asocia aspectos sociológicos a los productos
3.1.4.2. La calidad del producto. - Para el marketing la calidad del producto se relaciona con los atributos que el consumidor percibe y valora como importantes en su decisión.
3.1.4.2.1. o La calidad técnica es la que podemos medir por procedimientos físicos, es la calidad desde el punto de vista de la ingeniería
3.1.4.2.2. o Calidad percibida que es la interpretación de la realidad y la valoración que realiza el consumidor.
3.1.4.3. Atributos intangibles de los productos
3.1.4.3.1. La Marca
3.1.5. 5. Planificación y desarrollo de productos
3.1.5.1. La gestión coordinada
3.1.5.1.1. La imagen
3.1.5.1.2. Los costos
3.1.5.2. La gestión de la gama comporta cuatro tipos de decisiones básicas:
3.1.5.2.1. Eliminar productos
3.1.5.2.2. Potenciar
3.1.5.2.3. Cosechar
3.1.5.2.4. Lanzamiento de nuevos productos.
3.1.6. 6. Gestión del precio internacional. - El precio del producto afecta a su imagen y a la percepción conjunta de la marca
3.1.6.1. Estrategias internacionales de precios. Objetivo: introducir nuestro producto en los mercados internacionales.
3.1.6.1.1. En función del ciclo de vid
3.1.6.1.2. Descremado
3.1.6.1.3. Crecimiento intensivo
3.1.6.1.4. Precio estandarizado o precio adaptado
3.1.6.2. La determinación de los precios. - Sistemas para establecer los precios
3.1.6.2.1. En función de los costos
3.1.6.2.2. En función de la competencia
3.1.6.2.3. Analizando los consumidores
3.1.6.2.4. Partiendo de datos históricos Factores determinantes del precio
3.1.6.2.5. En función del tiempo
3.1.6.2.6. Dependiendo del grupo poblacional
3.1.6.2.7. Dependiendo del grupo poblacional