Proceso de Investigación de mercados
por Paola Barrera
1. 5. Estadística y Muestreo Básicos
1.1. Estadística descriptiva
1.2. Estadística Analítica
1.3. Estadística de Variables
2. 6. Trabajo de Campo
2.1. Abarca la selección, capacitación, supervisión, remuneración y evaluación de las personas que recogen los datos en el terreno propio de la investigación
3. 7. Aspectos Administrativos de la Investigación de Mercados
3.1. Recursos
3.2. Presupuestos
3.3. Crono grama de Actividades
4. 8. Análisis e Interpretación de datos
4.1. Depende del tipo de Información requerida, el diseño de la investigación y la calidad de los datos obtenidos
5. 9. Informes de la Investigación de Mercados
6. 10. Venta de la Investigación de Mercado
7. 1. Diagnóstico de la situación actual de la empresa: identificar fortalezas, debilidades, amenazas y oportunidades.
7.1. MERCADO
7.2. DEMANDA
7.3. CONSUMIDORES
7.4. ESTRATEGIA
7.5. TENDENCIAS DEL MARKETING
8. 3. Recopilación de Datos
8.1. FUENTES DE RECOLECCIÓN DE DATOS
8.1.1. Primarias
8.1.2. Secundarias
8.2. MÉTODOS DE RECOLECCIÓN DE DATOS
8.3. MÉTODO DE OBSERVACIÓN
8.4. MÉTODO EXPERIMENTAL
9. 2. Diseño de la Investigación de mercados
9.1. Investigación Básica
9.2. Investigación Aplicada
9.3. Diseño de Investigación Exploratorio
9.4. Diseño de Investigación Evaluativa
9.5. Diseño de Investigación de Seguimiento
10. 4. Elaboración de Instrumentos de Recolección de Datos
10.1. Procesos de Medición
10.2. Guía para el diseño de Cuestionarios
10.2.1. 1. Determinar la información que se requiere
10.2.2. 2. Escoger el tipo de cuestionario a usar
10.2.3. 3. Definición de las preguntas
10.2.4. 4. Tipo de Preguntas
10.2.5. 5. Redacción de Preguntas
10.2.6. 6. Orden de las Preguntas
10.2.7. 7. Disposición y Reproducción
10.2.8. 8. Prueba Previa
10.2.9. 9. Revisión y preparación final