Proceso de investigación de mercado

1. 5.Preparacion y analisis de datos.

1.1. Es necesario verificar que los datos de los cuestionarios sean exactos y estén completos, y codificarlos para su análisis. Posteriormente, se tabulan los resultados, calculan los promedios y se realizan otras medidas estadísticas

1.1.1. Edición

1.1.2. Codificación

1.1.3. transcripción

1.1.4. Verificación

2. 2.Definicion de los objetivos

2.1. Tipos

2.1.1. Investigación Exploratoria: Busca obtener información preliminar para definir problemas y a sugerir la hipótesis.

2.1.2. Investigación Descriptiva: Busca describir mejor los problemas de marketing.

2.1.3. Investigación Causal: Busca probar la hipótesis acerca de relaciones de causa y efecto.

3. 3.Diseño del plan

3.1. Diseño

3.1.1. Análisis de datos secundarios

3.1.2. Investigación cualitativa

3.1.3. Métodos para la recopilación cuantitativa de datos (estudio, observación y experimentación)

3.1.4. Definición de la información necesaria.

3.1.5. Procedimiento de medición de escalas

3.1.6. Diseño de cuestionarios

3.1.7. Proceso de muestreo y tamaño de la muestra

3.1.8. Planeación del análisis de datos

4. 4.Recopilacion de datos

4.1. Datos primarios

4.1.1. Información recabada la primera vez, única para esa investigación en particular y se recopila mediante uno o varios de éstos elementos en trabajo de campo

4.1.1.1. observación

4.1.1.2. experimentación

4.1.1.3. cuestionarios

4.2. Datos secundarios

4.2.1. Información existente, útil para la encuesta específica.

4.2.1.1. En forma interna

4.2.1.2. en forma externa

5. 1.Definicion del problemas

5.1. a. Propósito del estudio

5.2. b. Antecedentes de información relevante

5.3. c. Información que es necesaria y cómo se utilizará en la toma de decisiones

5.4. d. Discusión con aquellos que toman decisiones, entrevistas a los expertos de la industria

5.5. c. Análisis de datos secundarios y sesiones de grupo

6. 6.Interpretación, Preparación y Presentación del Informe con los Resultados

6.1. El estilo del informe debe estar relacionado con las necesidades de los clientes

6.2. Debe usarse un lenguaje claro en los informes de la encuesta.

6.3. Los diagramas y las tablas empleados en los informes de la encuesta deberán titularsey las unidades de medida citarse con claridad

6.4. Verificar con el investigador el tipo de impresión y la encuadernación de los informes de la encuesta.