1. Posicionamiento
1.1. Hacer que un producto ocupe un lugar claro, distinto y deseable en relación con los productos de la competencia en la mente de los consumidores meta.
1.2. Proceso de posicionamiento en el mercado
1.2.1. =Segmentación de mercado =Evaluación de cada segmento mercado =Selección de un segmento o varios que podrán ser el objetivo = Identificación de las diversas posibilidades del posicionamiento por cada segmento escogido = Selección y desarrollo de un concepto de posicionamiento
2. SEGMENTACIÓN DE MERCADO
3. DIFERENCIACION
3.1. Es una estrategia de marketing que trata de crear una percepción sobre el producto de manera única con respecto a la competencia.
3.2. TIPOS DE DIFERENCIACIÓN
3.2.1. Diferenciación horizontal Diferenciación vertical
3.2.2. Caracteristicas
3.2.2.1. =Se debe tener un beneficio valorado por un numero suficiente del consumidor =El costo de implementar los recursos necesarios para crear la diferenciación, no debe ser superior al beneficio que se obtiene = Tienen que ser difícil de imitar por la competencia = la diferencia tiene que ser distinta a la que se ofrece a la competencia.
4. Dividir el mercado en pequeñas partes con ciertas características
4.1. se dividen en:
4.2. Demográfico psicograficas Geográficas Conductuales
4.2.1. Requisitos para una segmentación eficaz
4.2.2. Medibles accesibles sustanciales Diferenciales Aplicables
5. Mercados meta
5.1. Evaluar
5.1.1. Tamaño y crecimiento atractivo estructural Objetivos y recursos de la empresa
5.2. Selección de segmentación de mercado meta
5.2.1. marketing no diferenciado marketing diferenciado marketing concentrado micro marketing