1. Disposición de elementos
1.1. Tensión de los ejes vertical y horizontal
1.1.1. Crece la tensión según las formas se acercan al centro axial y decrecen según se aleja, aumentando la tensión en los ejes diagonales. Si la composición no se ajunta a ningún eje aparece un total desequilibrio.
1.2. Zonas de atracción
1.2.1. La parte baja e izquierda de la imagen tiende a atraer la atención del receptor, las zonas luminosas posen más peso que las zonas oscuras, la profundidad, a mayor profundidad mayor peso, los tamaños, las formas más grandes son más pesadas, el aislamiento, la destacabilidad o el contraste con el fondo de la forma dará mayor peso a esas formas.
1.3. Peso y contrapeso
1.3.1. Todo lo que llama la atención tiene más peso o fuerza. El peso se puede contrarrestar con la utilización que realicemos de las diferentes formas.
2. Distribución y composición
2.1. Proximidad
2.1.1. Presenta las diferentes relaciones entre el contenido expuesto, agrupando o separando los diferentes elementos que componen tu proyecto.
2.2. Espacio en Blanco
2.2.1. Se ubica entre los distintos elementos de tu trabajo, como las líneas de texto, márgenes, iconos, etc. Su función es simple, pero importante: ofrecerle espacio al contenido para que así se pueda entender.
2.3. Alineación
2.3.1. Organiza el contenido bajo un formato específico que mejora la lectura del proyecto. Mantiene las proporciones entre las márgenes y el espacio de trabajo utilizado.
2.4. Contraste y jerarquía
2.4.1. Facilitan la navegación del contenido a tus espectadores. Esto quiere decir que quien observa o lee tu trabajo, puede tener una guía de dónde empezar y dónde continuar.
2.5. Repetición
2.5.1. Esta característica refuerza un elemento o estilo importante en tu diseño. Úsalo en títulos, encabezados, etc., ya que además de ofrecer unidad estética a tu proyecto, le permite a tus espectadores familiarizarse con lo que estás presentando.
3. Espacio visual
3.1. Forma
3.1.1. La forma tiene lugar cuando una línea se une con otra cerrando un plano. El área encerrada destaca con respecto al espacio que le rodea.
3.2. Medida
3.2.1. Todos los elementos tienen un tamaño que se puede establecer por comparación con el resto de elementos presentes. Por tanto, se puede decir si un elemento es más grande o más pequeño que otro. Además, los elementos son físicamente medibles.
3.3. Color
3.3.1. Los diferentes elementos no sólo se diferencian por su forma o tamaño, sino también por su color. En este sentido, es posible utilizar cualquier color, en cualquier variación tonal y cromática.
3.4. Textura
3.4.1. La textura se refiere a la apariencia de la superficie de un elemento, que puede ser plana, con relieve, suave, áspera, homogénea, rugosa, etc.