1. Herramientas del lenguaje visual
1.1. Herramientas de configuración: el tamaño, la forma
1.2. Herramientas de organización
2. El mensaje visual
2.1. La imagen transmite un conocimento determinado, es decir tiene un contenido profundo
2.1.1. Es pasar del lenguaje visual al mensaje visual
3. El fenómeno obra abierta
3.1. Variables espacio/tiempo pueden afectar por completo el significado
3.1.1. La idea no es querer saber lo que quiere decir el autor sino lo que nos quiere decire la imagen.
4. La clave está en el punctum
4.1. Punctum: elemento del producto visual que impulsa el cambio del estado denotativo al connotativo
5. El discurso connotativo como base del lenguaje visual
5.1. Signo: cualquier cosa que represente a otra
5.1.1. Huella: signo hecho por un resto físico
5.1.2. Icono: signo que represneta una parte de un significante, que mantiene la escencia del mismo, pero no es igual.
5.1.3. Símbolo: signo con rasgos que se asocian a algo socialmente conocido
5.2. Discurso denotativo: mensaje objetivo de un signo Discurso connotativo:mensaje subjetivo e inconsiente de un signo
6. Del lenguaje visual al mensaje visual
6.1. El lenguaje visual contribuye a la formación de ideas sobre lo que es él mundo, esto se lo llamaría conocimiento identificativo.
6.2. La identificación de una marca por la forma del. La identificación del producto se identifica con el color.
6.3. El lenguaje es un sistema de representación
7. Introducción a la comunicación
7.1. La semiótica analiza lo que dice el mensaje mediante un código común.
7.2. Significado(lo que define a un objeto) y el significante(el objeto)
8. De la comunicación general a la comunicación visual
8.1. Hay tres tipos de lenguaje; el verbal, el escrito y el visual.
8.1.1. El visual capata la información meidante la vista; lenguaje visual.
8.2. El lenguaje visual es el código específico de la comunicación visual.
8.2.1. Es el sistema semiestructurado más antiguo de comunicación
8.2.2. No se necesita tener conocimiento previo para entenderlo; aprendizaje automático.
8.2.3. Es de caracter universal
9. Una imagen no es la realidad
9.1. Hay tres elementos en el lenguaje visual:
9.1.1. La Realidad
9.1.2. El emisor: sujeto que crea el mensaje
9.1.3. El receptor: el verdadero protagonista pues este es el que interpreta el mensaje dándole significado, es el que realmente construye el mensaje y con la interpretación la representación desaparece.
10. Aproximación a una definición del término imagen
10.1. La imagen es una unidad de representación realizada mediante el mensaje visual
10.1.1. La imagen crea realidad
10.1.2. También llamada representación visual o producto visual