IDENTIFICACIÓN OPORTUNIDADES DEL MERCADO

MARKETING DIGITAL_SEMANA 2

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IDENTIFICACIÓN OPORTUNIDADES DEL MERCADO por Mind Map: IDENTIFICACIÓN OPORTUNIDADES DEL MERCADO

1. MICROENTORNO

1.1. SEGMENTO DEL MERCADO

1.1.1. Tamaño de mercado

1.1.2. Características del segmento del mercado

1.2. CONSUMO APARENTE

1.2.1. debe tratar de establecer el consumo aparente que dicho segmento representa; esto se hace identificando

2. PROCESOS DE MARKETING

2.1. DEFINIR LO QUE SE DESEA LOGRAR

2.2. OBJETIVOS A LARGO, CORTO Y MEDIANO PLAZO

3. INTELIGENCIA DE MARKETING

3.1. Si cuenta con un cálculo del consumo aparente (actual) del mercado

3.2. le será fácil determinar el consumo potencial del producto o servicio de la empresa.

3.3. simplemente proyecte el crecimiento promedio del mercado en el corto, mediano y largo plazos.

3.4. PARTICIPACIÓN DE LA COMPETENCIA EN EL MERCADO

3.4.1. Desarrollar la entrada del nuevo producto al mercado.

3.4.2. Ofrecer innovaciones periódicas, como nuevos sabores, colores o presentaciones.

3.4.3. Desarrollar nuevos productos

3.4.4. Intensificar la lucha por ganar participación de mercado a través de campañas periódicas de promoción y publicidad.

4. DISTRIBUCIÓN Y PUNTO DE VENTA

4.1. Luego de identificar las necesidades del cliente o consumidor y desarrollar un producto que las satisfaga, es necesario determinar cómo hacer llegar los productos al mercado.

4.2. Costo de distribución del producto.

4.3. Control que pueda tener sobre políticas de precio, promoción al consumidor final y calidad del producto con base en los deseos del cliente.

4.4. Conveniencia para el consumidor del punto final de venta (por cercanía, preferencia de compra en cierto tipo de tiendas, etc.).

4.5. Capacidad de la empresa para distribuir el producto.

5. INVERTIGACION DE MERCADO

5.1. Promover es, en esencia, un acto de información, persuasión y comunicación, que incluye varios aspectos de gran importancia, como la publicidad, la promoción de ventas, las marcas e, indirectamente, las etiquetas y el empaque

5.2. Hacer publicidad es una serie de actividades necesarias para hacer llegar un mensaje al mercado meta

5.3. Otro elemento que causa un gran impacto en el mercado meta es el sistema de pro-moción de ventas

6. DISTRIBUCION Y USO

6.1. El plan de introducción al mercado es la estructuración de acciones concretas a realizar en los primeros meses de desarrollo de la empresa para garantizar el éxito al entrar en el mercado

6.2. Cómo se distribuirá el producto al inicio de su comercialización.

6.3. Cómo se dará a conocer o cómo se presentará al consumidor final, si se hará una campaña publici-taria anterior al lanzamiento del producto o servicio.

6.4. Si se acompañará el lanzamiento con alguna promoción al efectuar la compra del proyecto.

7. FIJACIÓN Y POLITICAS DE PRECIO

7.1. El comprador entrega algo de valor económico al vendedor, a cambio de los bienes y servicios que se le ofrecen.

8. ANALISIS DE ENTORNO

8.1. El estudio de mercado es el medio para recopilar, registrar y analizar datos en relación con el mercado específico al cual la empresa ofrece sus productos.

8.2. Es necesario conocer en forma directa al cliente, en especial los aspectos relacionados con el producto o servicio (opinión sobre el producto

8.3. RESULTADOS OBTENIDOS

8.3.1. Una vez que aplicó la encuesta y obtuvo la información requerida, hay que tabularla y referirla a la población total de clientes potenciales para obtener conclusiones válidas y confiables respecto a la factibilidad

8.4. Una vez que aplicó la encuesta y obtuvo la información requerida, hay que tabularla y referirla a la población total de clientes potenciales para obtener conclusiones válidas y confiables respecto a la factibilidad