COMUNICACIONES

1. JERARQUÍA DE LA RESPUESTA DE LOS CLIENTES

1.1. EXPOSICIÓN

1.2. NOTORIEDAD

1.3. COMPRENSIÓN

1.4. INTENCIÓN DE COMPRA

1.5. COMPRA

2. ÍNDICE DE RESPUESTA DEL CLIENTE

2.1. RESULTADO DE PORCENTAJES OBTENIDOS INDIVIDUALMENTE

3. OBJETIVOS

3.1. CONSTRUIR NOTORIEDAD

3.2. REFORZAR EL MENSAJE

3.3. ESTIMULAR LA ACCIÓN

4. ESTRATEGIAS DE COMUNICACIÓN

4.1. COMUNICACIÓN PULL

4.1.1. CONJUNTO DE ACCIONES DE COMUNICACIÓN DE MARKETING A USUARIOS FINALES

4.1.1.1. OBJETIVO

4.1.1.1.1. NOTORIEDAD

4.1.1.1.2. INTERÉS

4.1.1.1.3. LEALTAD

4.2. COMUNICACIÓN PUSH

4.2.1. CONJUNTO DE ACCIONES DE COMUNICACIÓN DE MARKETING A USUARIOS INTERMEDIARIOS

4.2.1.1. OBJETIVO

4.2.1.1.1. MOTIVAR

5. EFECTO REMANENTE

5.1. PUBLICIDAD REALIZADA EN UN PERIODO DETERMINADO

5.2. EFECTOS ADICIONALES SOBRE LAS VENTAS DE PERIODOS POSTERIORES

5.3. VALORES DE 0 Y 1

5.3.1. VALOR PROMEDIO 0,5