1. Internet ofrece cuatro modelos de contratación para campañas publicitarias, que pueden aplicarse tanto a anuncios gráficos como a anuncios de texto. En el gráfico de la página siguiente puedes ver en que nivel opera cada uno de los sistemas.
1.1. CPM (Cost Per Mille Impressions) - Coste Por Mil Impresiones
1.1.1. Es el modelo más elemental mediante el cual pagas en función del número de impresiones de tu anuncio, es decir el número de veces que se visualiza la publicidad en una página, independientemente de que los usuarios hagan click o realicen algún tipo de acción o compra
1.2. CPC (Cost Per Click) - Coste Por Click
1.2.1. En este modelo se requiere una mínima acción por parte del usuario, únicamente pagas por cada click que se hace en tu anuncio (es el modelo utilizado por Google Adsense en sitios web y Adwords en buscadores)
1.3. CPL (Cost Per Lead) - Coste Por Dirigir o Captar clientes.
1.3.1. Conforme se eleva la curva en el gráfico anterior, la acción requerida por parte del usuario es mayor.
1.4. CPA (Cost Per Acquisition) - Coste por Adquisición o Compra
1.4.1. Alcanzada la zona más elevada del gráfico, la acción requerida por parte del usuario es todavía aún mayor. En este modelo pagas cuando el usuario realiza una compra en tu web,
1.5. Pago fijo mensual
1.5.1. En este caso, pagas una cantidad fija para que tu anuncio aparezca durante un determinado periodo de tiempo en una o varias páginas del sitio web seleccionado.
2. .Qué son las Redes de afiliación
2.1. Las Redes de afiliados son plataformas online donde se ponen en contacto anunciantes que quieren publicitar su marca, productos y servicios, con páginas web de todo tipo y tamaño que quieren incluir publicidad en su site y así obtener ingresos. Así de sencillo. Es un medio, un lugar donde anunciantes y soportes se encuentran. Unos indican la comisión que ofrecen a los soportes por utilizar su publicidad y los otros, sabiendo esta comisión, utilizan un anunciante o a varios
2.2. . A quién va dirigido
2.2.1. En la mayoría de los casos, los anunciantes que inician un programa de afiliación son programas grandes, aunque cualquier tipo de anunciante puede participar. Independientemente de tu tamaño, has de tener en cuenta que, pese a que hagas todo el trabajo anterior, es decir, subir los banners, insertar el código y pagar los fees, serán los soportes los que determinarán el éxito de tu programa ya que son ellos los que finalmente lo utilizarán y si no les resulta rentable, dejarán de utilizarlo
3. Dónde puedes anunciarte
3.1. Grandes medios.
3.1.1. Lo componen la prensa electrónica, los portales, buscadores, servicios de información temática y las redes publicitarias
3.2. Pequeños medios.
3.2.1. Lo componen principalmente blogs, foros, determinadas redes sociales, A diferencia de los grandes medios, estos sitios tienen un volumen de tráfico inferior (hay excepciones), sin embargo están mucho más segmentados en cuanto a temática, localización, idioma, etc.
4. Tarifas y Formatos
4.1. Cada medio establecerá sus propias tarifas en función del tráfico, especialización, etc. Si el medio facilita las estadísticas de su sitio web se podrán realizar algunas estimaciones sobre el coste de los impactos
4.1.1. Formato. El equivalente a los anuncios en prensa, cuanto más grande sea el tamaño del anuncio, mayor será el precio
4.1.2. Peso. Si en televisión son los segundos, en Internet influyen os bytes. Cuanto mayor número de bytes consuma tu anuncio, mayor será su precio.
4.1.3. Ubicación. Los espacios inferiores son más económicos debido a la dificultad para ser visualizados, mientras que los espacios superiores son más caros ya que son las zonas donde el usuario fija más la vista.
4.1.4. Modelo de contratación. Como comenté anteriormente, cada modelo tiene un precio diferente, mientras que el CPM y el pago fijo pueden ser los más económicos, el CPL y CPA son los más caros
4.1.5. Gestión de la campaña. Si contratas los servicios de una empresa externa que diseñe y/o gestione la campaña, el precio aumentará ya que habrá que agregar los honorarios de ésta.