1. ¿QUE ES?
1.1. Análisis del comportamiento del entorno y de los recursos.
1.2. forma parte de los procedimientos usuales de mercadotecnia.
1.2.1. El mundo industrial y empresarial contemporáneo es muy competitivo.
2. HISTORIA
2.1. Nació en estados unidos en la década de 1920.
2.2. Vinculada con la llamada era dorada de la radiodifusión, que genero una guerra de publicidad en nichos comerciales del pais.
2.2.1. Al inicio se trato de mecanismos de encuesta callejera.
2.3. Mientras el campo publicitario crecía se incorporaron herramientas nuevas nuevas como: la encuesta telefónica.
2.3.1. Actualmente vemos recursos novedosos como la actividad on-line.
3. OBJETIVOS
3.1. Toda investigación de mercados se propone realizar un análisis completo y exhaustivo de los elementos primordiales de un nicho de mercado.
3.1.1. Con la información la empresa toma decisiones al invertir en sus estrategias de mercado.
3.2. Una investigación de mercados representa una aproximación diversa, completa y lo más certera posible al comportamiento de un mercado objetivo.
3.2.1. se basa en sus características especificas.
4. CLASIFICACION
4.1. INVESTIGACIONES CUALITATIVAS
4.1.1. es un conjunto de técnicas de investigación que se utilizan para obtener una visión general del comportamiento y la percepción de las personas sobre un tema en particular.
4.1.2. los métodos de investigación cualitativa suelen incluir entrevistas, debates en grupo o métodos de observación cualitativa.
4.2. INVESTIGACIONES CUANTITATIVAS
4.2.1. consiste en recolectar y analizar datos numéricos.
4.2.2. identificar tendencias y promedios, realizar predicciones, comprobar relaciones y obtener resultados generales de poblaciones grandes.
4.3. INVESTIGACIONES DE CAMPO
4.3.1. es la recopilación de datos nuevos de fuentes primarias para un propósito específico.
4.4. INVESTIGACIONES DE GABINETE
4.4.1. se recopila información de distintas fuentes de forma ordenada.
4.5. INVESTIGACIONES OPERATIVAS
4.5.1. es un método analítico avanzado que permite la resolución de problemas y la toma de mejores decisiones en las organizaciones.
4.6. INVESTIGACIONES PUBLICITARIAS
4.6.1. Es aquella investigación que se ocupa del estudio de los diferentes aspectos relacionados con el proceso de comunicación en la sociedad.