1. ¿Comó?
1.1. Mediante
1.1.1. Análisis de la situación
1.1.1.1. Elementos
1.1.1.1.1. ¿Quien investiga?
1.1.1.1.2. ¿Qué se investiga?
1.1.1.1.3. ¿Como se investiga?
1.1.2. Objetivos
1.1.2.1. Tipo de publicidad
1.1.2.1.1. Producto
1.1.2.1.2. institucional
1.1.2.1.3. Social
1.1.2.2. Estrategicos
1.1.2.3. Operativos
1.1.3. El Publico
1.1.3.1. Tipos de Publico
1.1.3.1.1. Disperso
1.1.3.1.2. Anonimo
1.1.3.1.3. Eterogenio
1.1.3.2. Division del Publico
1.1.3.2.1. Actuales o usuarios
1.1.3.2.2. Consumidores
1.1.3.2.3. No consumidores
1.1.3.2.4. Leales
1.1.3.2.5. Buscadores de la Verdad
1.1.3.2.6. Nuevos consumidores
1.1.3.2.7. No usuarios
1.1.3.3. Segmentación de Mercado
1.1.3.3.1. Mediante
1.1.3.3.2. Micromarketing
1.1.3.3.3. Geomarketing
1.1.4. Estrategia
1.1.4.1. Como alcanzar el objetivo
1.1.4.1.1. Estrategia competitiva
1.1.4.1.2. Paso a seguir
1.1.4.2. Estrategia Creativa
1.1.4.2.1. Copy-Start
1.1.5. Plan de medios
1.1.5.1. Medidas para llegar al Publico
1.1.5.1.1. Tomar en cuenta
1.1.5.2. Medición
1.1.5.2.1. Impactos
1.1.5.2.2. Alcance
1.1.5.2.3. Frecuencia
1.1.5.2.4. Coste por mil
1.1.5.3. Decisiones
1.1.5.3.1. Inter-medios
1.1.5.3.2. Intra-medios
1.1.6. Calendario
1.1.6.1. Programas
1.1.6.2. Condiciones
1.1.6.3. Actividades
1.1.7. Presupuesto
1.1.7.1. Recursos
1.1.7.1.1. Efectivo
1.1.7.1.2. Especie
1.1.7.2. Analizar
1.1.7.2.1. Coste
1.1.7.2.2. Espacios
1.1.7.2.3. Gastos promocionales
1.1.7.2.4. Gastos administrativos
1.1.7.2.5. Metodo de recuperacion
1.1.7.2.6. Tiempo de recuperacion
1.1.7.3. Metodo
1.1.7.3.1. Fijar presupuesto
1.1.8. Pretest
1.1.8.1. Evaluación antes de salir al mercado
1.1.8.1.1. Estudios
1.1.8.2. Tipos
1.1.8.2.1. Momentos de realizacion
1.1.8.2.2. Tercias de investigación
2. ¿Qué?
2.1. Establecimiento de estrategia
2.1.1. Estrategia de Marketing