1.1. 1- El Background o el escenario. Esto no es más que proporcionar un marco del producto / marca / servicio. ¿Cuáles son los valores fundamentales de la empresa? ¿Cuál es la personalidad, filosofía o misión de la marca? ¿Cuál es la voz de la misma? Este deberá ser lo más detallado posible.
1.2. 2- Objetivo. Se trata de establecer las prioridades de la empresa. ¿Por qué es buena esta campaña y cómo aumentará la productividad de la marca / producto? ¿Cuál es el objetivo general de la campaña y cuáles son los riesgos asociados con ella? ¿Qué se supone que se comunique esta campaña?
1.3. 3- Presupuesto. Saber cuál es fundamental para el plan de marketing
1.4. 4-Público objetivo. ¿Está esta propuesta de marketing dirigida a los consumidores (B2C) u otras empresas (B2B)? ¿Cómo se segmentará el mercado y cómo el producto ayudará al target? ¿Qué buyer persona está interesada, cuál es el tipo de personalidad del consumidor y qué datos se pueden utilizar para satisfacer mejor sus necesidades? ¿Qué factores influyen en las decisiones de compra? ¿Cuáles son las barreras que retrasan una determinada compra? ¿Cómo puede una empresa agilizar el proceso de compra? ¿Existen factores de marketing generacional - Millennial o Generation Z?
1.5. 5- Competencia. Describe el mercado actual. ¿Qué productos de la competencia son exitosos y por qué? ¿Cómo se comercializan los competidores al público y qué se puede hacer para destacar junto a ellos? ¿Qué ideas son valiosas?
1.6. 6- Plazos. Aquí se enumeran las pautas, términos y condiciones, requisitos legales, entregables del proyecto y exenciones de responsabilidad. Todo debe colocarse en la mesa para que no haya sorpresas. El tono de la marca y el CTA son importantes.
2. ÍTEMS ESENCIALES EN UN BRIEFING
2.1. OBJETIVOS
2.2. PRESUPUESTO
2.3. DEADLINE
2.4. PÚBLICO OBJETIVO
2.5. ALCANCE DE PROYECTO
2.6. POTAFOLIO
2.7. ESTILOS
2.8. OBJECIONES
3. QUE ES UN BRIEFING
3.1. Un briefing es un documento en el que se expresan, de manera resumida, detalles sobre una empresa, proyecto o actividad a realizar.
3.2. Aunque es de uso extendido en el español, la palabra briefing proviene del inglés “brief”, que significa breve, así que podría considerarse como un resumen de carácter informativo.
3.3. Si bien los briefing se utilizan en entornos empresariales y militares, su uso está mucho más extendido en el mundo del mercadeo y la publicidad.
4. ELEMENTOS DE UN BRIEFING
4.1. PUBLICO OBJETIVO
4.2. DEFINICION DEL PRODUCTO
4.3. CONDICIONES DEL MERCADO
4.4. DATOS DE LA EMPRESA
4.5. INDICACION DE LOS CANALES
4.6. EXPERIENCIAS Y ANALISIS HISTORICOS PUBLICITARIOS
4.7. DATOS ORIENTATIVOS ACERCA DEL PRESUPUESTO
5. ESTRUCTURA DE UN BRIEF
5.1. Nombre de la empresa, cliente o proyecto a desarrollar.
5.2. Contexto del proyecto o empresa.
5.3. Objetivos a alcanzar.
5.4. Recursos humanos, técnicos y financieros disponibles para el proyecto.
5.5. Acciones a desarrollar.
5.6. Tiempo de ejecución del proyecto.
5.7. Herramientas o estrategias de medición.
5.8. Información adicional que sirva para entender o desarrollar mejor las acciones planteadas.
