1. ¿CÓMO LO HACÉN? La mezcla de mercadotecnia verde Un modelo verde de la mezcla de marketing contiene cuatro P: Producto: Un productor debe ofrecer productos ecológicos que no sólo no deben contaminar el medio ambiente, sino que además debe protegerlo y solucionar daños ambientales existentes. Precio: Precios para productos como estos deben ser un poco más altos que las alternativas convencionales, debido a que los mercados objetivo, por ejemplo los LOHAS, están dispuestos a pagar más por productos ecológicos. Plaza: Una logística de distribución tiene importancia crucial; enfocándose principalmente en el empaque ecológico. Vendedores locales y productos de temporada como vegetales provenientes de granjas regionales son más fáciles de ser etiquetadas como "verdes" que los productos importados. Promoción: Una comunicación con el mercado debe poner énfasis en los aspectos ambientales, por ejemplo que la empresa cuente con un certificado de CP o ISO 14000. Esto podrá dar publicidad a mejorar la imagen de la empresa. Por otra parte, el hecho de que una compañía gaste en proteger el medio ambiente debe ser objeto de publicidad. En tercer lugar, los patrocinadores del entorno natural es también muy importante. Y por último pero no menos importante, los productos ecológicos probablemente requerirán promociones de venta especiales
2. EMPRESAS QUE PRACTICAN EL MARKETING VERDE EN COLOMBIA Bavaria La compañía se preocupa por mantener un balance entre las operaciones y el medio ambiente y por ratificar su compromiso con los retos sociales y ambientales del país. El Proyecto Integral de Gestión Ambiental de Bavaria que consiste en producir más cerveza utilizando menos agua, reducir la huella energética y de carbono, fomentar la reutilización de empaques y reciclaje, trabajar para que las operaciones tengan cero desperdicios y tener cadenas de suministros que reflejen los valores de la compañía. EPM Desde la fundación de las Empresas Públicas de Medellín hace 58 años, adelanta múltiples programas para mejorar el entorno ambiental con acciones que mitigan el impacto sobre la naturaleza y campañas de desarrollo institucional. El principio básico es actuar con responsabilidad social y ambiental en las zonas donde opera. Compromiso que se evidencia en programas como el saneamiento del río Medellín, la promoción del gas natural vehicular (GNV), el mantenimiento de predios, bosques y embalses, el control de la erosión y la estabilización de terrenos en las cuencas y fuentes que abastecen los embalses, la seguridad de presas y taludes, la gestión hidrometeorológica y el uso racional de la energía, entre otros. Isa Para confirmar su compromiso con el desarrollo sostenible y contribuir a la disminución de la degradación de los ecosistemas, Isa –Interconexión Eléctrica E.S.P.–, matriz del grupo empresarial Isa, emplea un modelo que atenúa el impacto ocasionado por la construcción de obras. Desde 2005 este modelo se aplica mediante el Programa de Compensación Forestal con presencia en nueve departamentos en los que están localizados los corredores eléctricos, por lo que Isa apoya la consolidación de 1´127.680 hectáreas de ecosistemas estratégicos regionales y locales mediante un programa líder en el manejo de impactos ambientales para proteger, recuperar y ordenar la flora. El Programa de Compensación Forestal adopta medidas de manejo adecuadas a las diferentes regiones con participación comunitaria, dentro de la política ambiental de la empresa. Universidad del Norte Desarrolla un programa que enseña a los estudiantes a tomar medidas para proteger el medio ambiente. El Plan de Gestión Integral de los Residuos (PGIR) de la Universidad del Norte, de Barranquilla, definió los objetivos y la filosofía de un programa ambiental bajo los marcos de desarrollo sostenible y producción más limpia. En él se identificaron en cantidad y calidad los residuos de la Universidad para desagregarlos en sólidos, líquidos y gaseosos, y cada uno de ellos en peligrosos y no peligrosos. El PGIR incluye planes de seguridad industrial, contingencia, manejo de residuos peligrosos y hospitalarios, rutas de recolección de los residuos, propuesta de una unidad piloto para compostaje basado en las podas de los jardines, Matriz de Ecobalance de Residuos, formatos para recolectar la información y sistemas sugeridos para depositar los residuos. El Cerrejón Ha puesto en marcha programas integrales de manejo de aguas, fauna, coberturas vegetales y suelos, rehabilitación de tierras intervenidas por la minería, riego de vías de acarreo para controlar las emisiones de polvo al aire, y manejo y disposición de residuos sólidos, ordinarios y especiales. Estas metodologías se acompañan de procesos de capacitación, sensibilización y divulgación ambiental dirigidos a los empleados, contratistas y comunidades vecinas. Estas medidas de control se verifican mediante una red de monitoreo de la calidad del aire, el agua y la biodiversidad en las áreas de influencia de La Mina y Puerto Bolívar. Y trabaja con organizaciones internacionales para realizar investigaciones sobre diversidad biológica e impulsar oportunidades con energías renovables y eficiencia energética, biocombustibles y adaptación al cambio climático
3. QUIÉNES HACEN EL MARKETING VERDE?Las empresas, la practican para crear una imagen de sí mismas, como organizaciones que compiten para su desarrollo sustentable, preocupándose por el cuidado del medio ambiente, y como observarás buscan atraer clientes con conciencia ambiental . Su práctica la realizan a través de la publicidad, algunas se involucran en cuestiones políticas.
4. ALGUNOS REQUISITOS; Los productos y/o servicios que ofrecen están libres de materiales tóxicos y de propiedades que agotan la capa de ozono. están diseñados para ser reutilizables a largo plazo. Los productos se pueden reciclar. El embalaje es ecológico, biodegradable, hecho de materiales reciclados.
5. CERTIFICADOS DEL MARKETING GREEN: LEED, Edge, CASA COLOMBIA, ENERGY STAR, BREEAM, HQE.
6. Productos y servicios Actualmente algunas compañías ofrecen más alternativas ecológicamente amigables para sus clientes. Los productos reciclados, por ejemplo, son una de las alternativas más populares que benefician el medio ambiente. Estos beneficios incluyen la deforestación sustentable, aire limpio, eficiencia energética, conservación del agua y una oficina saludable. Un ejemplo es el negocio del comercio electrónico y la empresa de suministros de oficina Shoplet que ofrece una herramienta web que le permite reemplazar elementos similares en su cesta de compra con productos más ecológicos.
7. Caso de Marketing Verde "Maratón" de la bombilla CFL de Phillips El primer disparo de Phillips Lighting fue la comercialización de una bombilla compacta de luz fluorescente (CFL) llamada Earth Light, cuyo precio era de $15 dólares contra los 75 centavos de las bombillas incandescentes. El producto tenía dificultades para salir de su profundo nicho verde. La compañía relanzó el producto como un "Maratón", destacando su "súper larga vida" y prometiendo el ahorro de $26 dólares en costos de energía durante sus cinco años de vida Finalmente, con la etiqueta de la EPA de Estados Unidos Energy Star con el fin de aumentar credibilidad así como la sensibilidad para aumentar los costo de utilidad y cortes a la energía eléctrica, las ventas aumentaron 12 por cierto.
8. es el marketing de productos que son mostrados como ambientales que son preferibles sobre otros. De esta manera el marketing verde incorpora un gran rango de actividades, incluyendo modificación de productos, cambios a los procesos de producción empaques sustentables, así como la modificación de la publicidad.
9. MARKETING VERDE EN CASA Se debe de realizar asi; concientizarnos de que nos toca tener conciencia social y sentido de pertenencia con el medio ambiente. aplicar las tres R como rutina diaria; Reducir. "Reducir la basura que producimos" ... Reciclar. "Reciclar la basura que producimos" ... Reutilizar. "Reutilizar los envases u otras cosas que usamos"... tambien enseñando a toda nuestra familia, amigos y vecinos de la importacia de ayudar al medio ambiente.
10. DOCENTE OMAYRA MORENO. ETICA CIUDADNIA Y CONCIENCIA AMBIENTAL RUTH AVENDAÑO Y TATIANA MARTÍNEZ
