La función de la mercadotecnia en las organizaciones

1. Concepto de mercadotecnia: Proceso de planeación, ejecución, conceptualización de precios y terminos para crear intercambios que satisfagan objetivos individuales y organizacionales.

2. MERCADOTECNIA MASIVA: 1.México años 40's y 50's 2.Los esfuerzos comerciales se dirigían a toda la población sin distinción 3.Se utilizan los medios de comunicación masiva.

3. MERCADOTECNIA DE SEGMENTOS. 1.México años 70's 2.Protagonizada por movimientos sociales. 3.Se reconoce a la mujer como uno de los segmentos más rentables. 4.La mercadotecnia puso en práctica actividades para diseñar segmentos del mercado.

4. PÚBLICOS DE INTERÉS. Mercadotecnia de Nichos 1.México años 80's 2.México atraviesa una fuerte crisis financiera pero a finales de esta década existe un reencuentro en la mercadotecnia. 3.Los segmentos se subdividen 4.Surge el concepto de nicho que son clientes dispuestos a casarse con sus organizaciones siempre y cuando estas estén dispuestas a atenderlos.

5. 1.1.3 PÚBLICOS DE INTERES Mercadotecnia Personalizada 1. México años 90's 2.Aparece gracias a los importantes avances tecnológicos en administración de base de datos. 3.En México, organizaciones como Bancomer, Costco, Sams o Vips realizan inversiones anuales significativas en bases de datos para utilizar esta información como fundamentó de sus actividades de mercadotecnia. 4.Las bases de datos guardan conductas de compra de los consumidores.

6. 1.1.3 PÚBLICOS DE INTERÉS. Mercadotecnia Global 1.Finales de los 90's hasta ahora 2. Entendiendo por la globalización la posibilidad real de producir, vender, comprar o invertir en aquel o aquellos lugares del mundo donde resulta más conveniente hacerlo.

7. MERCADOTECNIA GLOBAL Significa que en la actualidad los clientes participan plenamente de una cultura popular global al consumir productos y servicios globales, pero adaptados éstos a la vida cotidiana local.

8. Admi. de la mercadotecnia: Este proceso busca conseguir los intercambios deseados con los mercados objetivo de la organización.

9. Etapas de la mercadotecnia: 1. Planeación de Función, 2. Organización de la mercadotecnia, 3. Dirección de la mercadotecnia, 4.Control de la mercadotecnia.

10. 1.Planeación de la mercadotecnia: Consiste en determinar qué es lo que se va a hacer, cuándo y cómo se va a realizar y llevar a acabo.

11. 2.Organización de la mercadotecnia: Es el proceso de delimitar responsabilidades y asignar autoridad a aquellas personas que pondrán en práctica el plan de la mercadotecnia.

12. 3. Dirección de la mercadotecnia: Los encargados en la dirección de la mercadotecnia se dedican esencialmente a coordinar las actividades para alcanzar los objetivos, tomar decisiones y resolver problemas mediante la planeación.

13. 4. Control de la mercadotecnia: Consiste en establecer normas de operación evaluar los resultados actuales contra los estándares ya establecidos y disminuir las diferencias entre el funcionamiento deseado y lo real.