1. LA MARCA A NIVEL INTERNACIONAL
1.1. Selección de la marca internacional
1.1.1. El nombre debe ser corto.
1.1.2. Que refleje la imagen que se desea proyectar.
1.1.3. Ser congruente con la imagen corporativa de organización
1.1.4. No ser una palabra que tenga un significado a corto tiempo.
1.1.5. Posicionar el producto y el nombre de la marca diferenciable de la competencia
2. ¿QUE EXPORTAR?
2.1. Productos y servicios vendibles en el exterior
2.2. Que tenga alguna ventaja sobre los competidores
2.3. Acorde a las necesidades y deseos de los consumidores del mercado meta
3. LINEA DE PRODUCTO O MERCADO
3.1. Factores Internos
3.1.1. Objetivos Recursos Utilidades estimadas
3.2. Factores Externos
3.2.1. Consumidores Precio Competencia Ciclo de vida del producto Normas legales Infraestructura
4. ¿ESTANDARIZAR O ADAPTAR?
4.1. Estandarizar
4.1.1. Es cuando los clientes aceptan el producto en una sola presentación
4.2. Adaptar
4.2.1. Cuando cantidades significativas de los clientes no aceptan el producto en una sola presentación
5. CLASIFICACIÓN DEL PRODUCTO
5.1. Producto Exportable
5.1.1. es aquel cuyas características son tales que el producto cuenta con las cualidades necesarias para ser aceptado y adquirido por consumidores de mercados en el exterior
5.2. Producción Exportable
5.2.1. es la cantidad de productos que, por exceder a la demanda interna o por haber sido producido especialmente para el mercado externo, se dedica a la exportación
6. PRODUCTO
6.1. Bien o servicio generado por trabajo humano, que es objeto de una transacción comercial
6.1.1. Se comercializa o se desea comercializar en el mercado exterior
6.1.1.1. Mercado Interno (nacional)
6.1.1.2. Mercado externo (internacional)
7. ESTRUCTURA DEL PRODUCTO
7.1. Producto Esencial
7.1.1. Hace referencia a la función básica y propia del producto
7.2. Producto Ampliado
7.2.1. Es todo aquello que está en el producto y le sirve para algo, pero no modifica la función esencial o básica del mismo
7.3. Producto Plus
7.3.1. Ofrece a los clientes una ventaja adicional