Las 5 (nuevas) Verdades del Marketing

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Las 5 (nuevas) Verdades del Marketing por Mind Map: Las 5 (nuevas) Verdades del Marketing

1. Necesidad de un nuevo modelo

1.1. Tres certezas

1.1.1. Principales tópicos de la disciplina del marketing moderno

1.1.2. Orientación teórico-práctica

1.1.3. Autores profesionales de primer nivel.

1.2. Modelo de las 4P

1.2.1. Insuficiente para entender, planificar e implementar el Mkt hoy en día.

1.3. Avance y presencia tecnológica

1.3.1. Tecnología: incorporado en cada uno de los elementos de la mezcla del marketing.

1.4. El rol de la emoción

1.4.1. El componente emocional y su rol vital

1.4.2. Componentes subjetivos subyacentes, emocionales y no explícitos

1.4.3. Seres humanos más emocionales que racionales

1.5. Convivencia de lo universal y lo local

1.5.1. Globalización y “Localización"

1.5.2. Consumidores hiperinformados, hiperconectados.

2. Antecedentes

2.1. Posverdad

2.1.1. Entre la verdad y la mentira

2.2. "Hedonismo cognitivo"

2.2.1. Selección de información

2.2.2. Respaldar creencias

2.2.3. Lo que sentimos frente a la realidad

2.2.4. No es la realidad misma

2.3. Verdad

2.3.1. Convergencia: hechos, percepciones y afirmaciones

2.3.2. Dialéctica

2.3.2.1. Objetiva y subjetiva

2.3.2.2. Relativa y absoluta

2.3.2.3. Estática y dinámica

2.3.2.4. Teórica y práctica

3. El modelo de las 5V del marketing mix

3.1. V1 - Vivencia

3.1.1. Importancia de la experiencia

3.1.1.1. Momentánea y continua

3.1.1.2. Empírica y teórica

3.1.2. Éxito en el mercado: saber generar vivencias

3.1.3. Perspectiva multidisciplinaria

3.1.3.1. Psicología

3.1.3.2. Neurociencia

3.1.3.3. Antropología

3.1.3.4. Sociología

3.2. V2 - Valor

3.2.1. La teoría de costos

3.2.1.1. Empresa

3.2.2. La teoría del precio

3.2.2.1. Consumidor

3.2.3. Ecuación costo-beneficio

3.2.4. Valor percibido

3.2.4.1. Vivencias previas

3.3. V3 - Vínculo

3.3.1. Todo es accesible

3.3.2. Mundo físico y el virtual

3.3.3. Omnicanalidad

3.3.4. Interacción con los canales y las plataformas de ventas.

3.3.5. Dimensiones off-line y on-line

3.3.6. Desaparecen las brechas

3.3.6.1. Diversidad

3.3.6.2. Distancia

3.3.6.3. Tiempo

3.4. V4 - Viral

3.4.1. Multidireccionalidad

3.4.2. Comunicaciones integradas de marketing (CIM)

3.4.3. Comunicación ETL (embrace-the-line): redes sociales

3.4.3.1. Influencers

3.4.4. Cambio del paradigma de la promoción

3.4.5. Comunicación con el consumidor

3.4.5.1. Creyente de la marca agente promotor de esta

3.5. V5 - Vigencia Tecnológica

3.5.1. Tecnología

3.5.1.1. Omnipresencia

3.5.1.2. Transformación del marketing

3.5.2. Impacto

3.5.2.1. Dispositivos móviles

3.5.2.2. Equipos y software neurofisiológicos

3.5.2.3. Big Data

3.5.2.4. Tecnología 5G

3.5.3. Revolución tecnológica

3.5.3.1. Empodera a las empresas y consumidores

4. Estructura en torno a las 5V

4.1. Objetivos claros y misión enfocada

4.2. Enfoque y alcances de cada capítulo

4.3. Capacidad de convocar y sumar autores de prestigio