1. David Morley
1.1. Interpretar televisión: la audiencia de Nationwide
1.1.1. Los contextos sociales no determinan el marco conceptual y cultural de las personas.
1.1.2. El mensaje
1.1.2.1. Codificación y decodificación
1.1.2.1.1. El proceso de codificar se puede realizar más de una vez para llegar al cometido.
1.1.2.2. Son polisémicos, no se cierran a un solo lectura y se explora más de una.
2. James Lull
2.1. LOS USOS SOCIALES DE LA TELEVISIÓN
2.1.1. Medios masivos como recursos sociales
2.1.1.1. El paradigma de los usos y gratificaciones en comunicación masiva es otra manifestación de la mirada constructivista
2.1.1.1.1. Quienes se adhieren a esta perspectiva plantean que los individuos utilizan selectivamente los medios masivos para poder satisfacer sus necesidades humanas
2.1.1.2. Pueden ser vistos como un recurso social importante utilizado en los sistemas de comunicación interpersonal
2.1.1.2.1. Constituyen la construcción de un grupo particular de acciones que pueden encontrar muchas aplicaciones prácticas en el ambiente hogareño
2.1.2. El método etnográfico
2.1.2.1. El investigador puede estudiar contextos comunicacionales reales y las formas en las cuales las experiencias mediales entran en las vidas de los miembros de los estudiados
2.1.2.1.1. La observación del participante
2.1.2.1.2. El uso de informantes
2.1.2.1.3. Profundas entrevistas
2.1.3. La tipología de usos sociales
2.1.3.1. Usos que las audiencias le dan a los medios masivos
2.1.3.1.1. Distracción
2.1.3.1.2. Relaciones personales
2.1.3.1.3. Identidad personal
2.1.3.1.4. Vigilancia
3. Ien Ang
3.1. Mirando Dallas
3.1.1. relación entre placer e ideología
3.1.1.1. Realidad y ficción
3.1.1.1.1. La serie mantiene una ilusión realista
3.1.2. La imaginación melodramática
3.1.2.1. Expresión de un rechazo o incapacidad de apreciar la insignificante vida cotidiana como banal y sin significado.
3.1.3. La ideología de la cultura de masas
3.1.3.1. Disgusto y aburrimiento por la serie debido a la cultura de masas
3.1.3.1.1. Conlleva a una disposición de la torre de Marfil
3.1.4. Feminismo
3.1.4.1. Puede abrirse a las lecturas feministas
3.1.4.2. Puede haber una imposibilidad de reconciliación entre una estructura trágica del sentimiento y una sensibilidad feminista