1. LA MEZCLA DE LA MERCADOCTENIA
1.1. PRODUCTO O SERVICIO
1.1.1. PUEDE SER UN PRODUCTO TANGIBLE O INTAGIBLE-
1.1.1.1. TIENE CUATRO ETAPAS Lanzamiento Crecimiento Madurez Declive
1.2. PRECIO
1.2.1. ES EL QUE PLANTEA POR MEDIO DE UNA INVESTIGACION DE MERCADOS PREVIA, DEFINIRA EL PRECIO ANTES DE NTRAR AL MERCADO
1.3. PLAZA O DISTRUBUCION
1.3.1. SE DEFINE COMO COMERCIALIZAR EL PRODUCTO O SERVICIO PARA QUE SE ACCESIBLE AL CONSUMIDOR
1.4. PROMOCION
1.4.1. SE COMUNICA , INFORMA Y CONVENCE AL CLIENTE Y OTROS INTERESADOS SOBRE LOS PRODUCTOS Y OFERTAS PARA LOGRAR SUS SOBJETIVOS ORGANIZACIONALES
2. LA ATENCION DEL MERCADO Y LOS SEGMENTOS DEL CONSUMO
2.1. SEGMENTACION DE MERCADOS DE CONSUMO
2.1.1. GEOGRAFICA
2.1.1.1. PAIES, ZONA, REGION, CIUDAD ETC.
2.1.2. DEMOGRFICA
2.1.2.1. EDAD, SEXO, ESTADO CIVIL, OCUPACION ETC.
2.1.3. PSICOGRADICA
2.1.3.1. PERSONALIDAD, ESTILO DE VIDA, VALORESY CLASE SOCIAL
2.1.4. MULTIATRIBUTO
2.1.4.1. SU OBJETIVO ES AGRUPAR DIVERSOS CRITRIOS
2.1.5. BASADA EN EL COMPORTAMIENTO
2.1.5.1. FORMA EN EL QUE EL CONSUMIDOR UTILIZA EL PRODUCTO
2.2. SEGEMENTACION DE MERCADOS INDUSTRIALES
2.2.1. DEMOGRAFICA
2.2.1.1. ANTIGUEDAD, TAMAÑO, NUMERO DE EMPLEADOS, NUMERO DE FACTORIZACION , ACTIVIDAD DE LA EMPLESA
2.2.2. POR VARIAS OPERATIVAS
2.2.2.1. TECNOLOGIA CON LA QUE CUENTA, TIPOS DEUSRARIO O LA CAPACIDAD DEL CLIENTE
2.3. SEGMENTACION PRIORI
2.3.1. SE LLEVA REALIZA ANTES DE UN ESTUIOS DE MERCADO Y SE APLICA UNA SEGMENTACION QUE DEPENDERA DE ELLO
2.4. SEGMENTACION OPTIMA
2.4.1. INVESTIGACION CUANTITATIVA Y CULITATIVA
2.4.1.1. INVETIGA LAS CARACTERISTICAS DE LOS CONSUMIDORES QUE INFLUYEN EN EL PRODUCTO
2.4.2. ANALISIS FACTOTIAL
2.4.2.1. REDUCE LA INFORMACION DE UN GRUPO DE VARIABLES, REDUCIODO A UN NUMERO DE FACTORES
2.4.3. ANALISIS CLUSTER
2.4.3.1. UTILIZA LOS DATOS EN EL ANALISIS FACTORIAL Y LOS CLASIFICA
2.4.4. DEFINICION DEL PERFIL DE LOS SEGMENTOS
2.4.4.1. LOS EGMENTOS QUEDAN DEFINIDOS A TRAVEZ DE EL ANALISAAS FACTORIAL Y CLUSTER
2.5. SEGMENTACION EFECTIVA
2.5.1. SUSTANCIAL
2.5.1.1. DEBE SER SUFICIENTE GRANDE PARA QUE SEA RENTABLE Y ALCANZAR EL SEGMENTO OBJETIVO A TRAVEZ DEL MARKETING
2.5.2. ACCESIBLE
2.5.2.1. IDENTIFICA A LOS COMPRADORES Y ALCANZA EL SEGMENTO OBJETIVO A YTRAVEZ DE LAS ACCIONES DEL MARKETING
2.5.3. ACCIONABLE
2.5.3.1. DEBE SER OPERATIVA PARA LA EMPRESA Y PRMINIR QUE DESARROLLE ESTRATEGIAS Y CAMPAÑAS
2.5.4. DIFERENCIABLE
2.5.4.1. ESTAN FORMADOS POR INDIVIDUOS QUE SE DIFERENCIAN DEL RESTO
2.5.5. MEDIABLE
2.5.5.1. QUE SE POSIBLE CONOCER LOS SEGMENTOS , LA CUOTA DE MERCADO QUE REPRESENTA
2.6. SEGMENTACION DE COVERTURA
2.6.1. ESTRATEGIA INDIFERENCIAL
2.6.1.1. ESTRATEGIA UNIFORME DIRIGIDA A LOS SEGMENTOS
2.6.2. ESTRATEGIA DIFERENCIAL
2.6.2.1. ELABORA UNA ESTRATEGIA DIFERENTE EN LOS SECMENTOS EN EL MERCADO