LA PUBLICIDAD COMO PROCESO DE COMUNICACIÓN

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LA PUBLICIDAD COMO PROCESO DE COMUNICACIÓN por Mind Map: LA PUBLICIDAD COMO PROCESO DE COMUNICACIÓN

1. este proceso es de caracter impersonal, en donde se da a conocer masivamente un producto, servicio etc a fin de persuadir por medio del mensaje a la aceptación del mismo

2. ELEMENTOS DE COMUNICACIÓN PUBLICITARIA

2.1. emisor: Quién emite el mensaje

2.2. Objetivos: ¿Para qué se emite el mensaje?

2.3. Mensaje: Conjunto de estímulos que se pretende transmitir al receptor.

2.4. > Medio: Instrumento a través del cual se materializa la comunicación publicitaria

2.5. Receptor: Persona o grupo que recibe el mensaje emitido

2.6. Interpretación: Lo que el receptor capta o entiende

2.7. Efecto: Es la respuesta esperada, una predisposición favorable a la compra

2.8. Retroalimentación: conocer opiniones a cerca de nuestro producto, servicio, anunciado para mejorarlo.

3. LA COMUNICACIÓN PUBLICITARIA INFORMA Y PERSUADE: Informar y persuadir son los objetivos globales de la comunicación publicitaria.

3.1. La comunicación publicitaria es una información persuasiva, que se basa en las motivaciones del público al que se dirige, es parcial e independiente

3.2. Dimensión persuasiva: ejercer una influencia (persuadir) sobre el consumidor para que realice la compra del producto anunciado.

4. FORMAS DE PERSUASIÓN

4.1. Persuasión racional Se basa en la argumentación. Puede ser:

4.1.1. Persuasión Racional Deductiva. Una declaración generalizada y admitida

4.1.2. Persuasión Racional Inductiva. Parte de una experiencia concreta y se deriva de ella una generalización. Tiende a generalizar casos particulares EJ: si le crecen las pestañas por x producto a una persona, a todas también.

4.1.3. Persuasión Racional Retórica. Transmite contenidos ya sabidos, de forma diferente a la literal, con lenguaje figurado. Utiliza las figuras retóricas literarias y visuales publicitarias.

4.1.4. > Persuasión Racional Analógica. Se desarrolla a través de la similitud, comparando el producto con otro de calidad o eficiencia similar o con un elemento que tiene las características que interesa destacar. ej: una copa menstrual de otra marca vs la copa menstrual que se promociona ej 2: anuncio de TOP jabón.

4.2. Persuasión emotiva

4.2.1. trata de dotar al producto de significaciones y valores positivos, subjetivos, afines a sus públicos ej: Only fans para reunir fondos para una buena causa.

4.3. Persuasión publicitaria

4.3.1. hace uso de lo "subliminal"

4.3.1.1. Se basa en el uso de estímulos visuales y auditivos, de intensidad inferior a la requerida por el umbral de la conciencia.

5. LOS ESTILOS PUBLICITARIOS

5.1. El estilo aporta valor añadido y diferencial a la idea creativa en la que se basa el anuncio.

5.2. Informativo-educativo Se utiliza cuando necesitamos explicar de forma sencilla y clara, aspectos del producto: componentes, formas de uso

5.3. Emoción: Sugiere situaciones o comportamientos afectivos, con los que el receptor puede identificarse, ej: Cocacola, felicidad

5.4. Regresivo Este estilo nos lleva a momentos felices y nostálgicos del pasado, de la infancia, juventud

5.5. Música

5.5.1. Permite segmentar mejor al público

5.5.1.1. Música original compuesta para la campaña

5.5.1.2. Música preexistente escogida por sus características y a la campaña

5.5.1.3. Covers que son versiones de conocidísimas canciones.

5.6. Ansiedad visual Utiliza imágenes que se suceden vertiginosamente, al ritmo de la música.

5.7. Humor Crea en el público una actitud relajada y receptiva.

5.8. Fantasía Este estilo recurre a situaciones o hechos fantásticos, irreales, llamando la atención del receptor

5.9. Miedo / Temor / Escándalo Utiliza sentimientos y estados de ánimo muy delicados, usado principalmente para causar conciencia social ej: campañas para el tráfico, para dejar de consumir tabaco

5.10. Suspense diferido Este sistema funciona en dos tiempos: se lanza primero un mensaje intrigante, que provoque curiosidad y después se despeja la inquietud con un mensaje respuesta-solución. (final abierto)

5.11. Seriada Cuando se mantienen los mismos personajes o situaciones en los diferentes anuncios de una mismo misma marca. ej: Embajadores, imágenes de marcas EJ2: adulto contemporáneo águila.

5.12. Referencias racionales Se utilizan en el anuncio argumentos racionales, generalmente relacionados con aspectos económicos o de utilidad. ej: detalles de uso de producto y ejemplos de como usarlo

5.13. Erotismo: usado para llamar la atención ej: Anuncio de Antonio Banderas para promocionar perfume.