LA PUBLICIDAD COMO PROCESO DE COMUNICACION

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LA PUBLICIDAD COMO PROCESO DE COMUNICACION por Mind Map: LA PUBLICIDAD COMO PROCESO DE COMUNICACION

1. LA COMUNICACION PUBLICITARIA INFORMA Y PERSUADE

1.1. Dimensión informativa

1.1.1. informar para transmitir un conocimiento parcial , veraz he independiente de los medios que utiliza para su difusión

1.1.2. dimensión persuasiva

1.1.2.1. ejercer una influencia sobre el consumidor

2. ELEMENTOS DE LA COMUNICACION PUBLICITARIA

2.1. mensaje

2.1.1. anuncio, spot o cuña que se realiza para captar la atencion del receptor

2.2. objetivos

2.2.1. metas a conseguir, se establecen segun el marketing y objetivos generales de la empresa

2.3. Medio

2.3.1. instrumento a través del cual se materializa la comunicación publicitaria

2.4. Receptor

2.4.1. persona o grupo que recibe el mensaje emitido

2.5. Retroalimentación

2.5.1. investigacion sobre el mercado

2.6. EMISOR

2.6.1. anunciante, persona, empresa u organización el cual costea y busca la eficacia de la comunicacion

2.6.2. agencias y estudios de diseño ( especialistas)

2.7. Interpretacion

2.7.1. el consumidor debe ser capaz de interpretar el mensaje publicitario

2.8. Efecto

2.8.1. respuesta esperada

3. FORMAS DE PERSUACION

3.1. Persuasion racional

3.1.1. persuasión racional deductiva

3.1.2. Persuasión Racional Inductiva

3.1.3. Persuasión Racional Retórica

3.1.4. Persuasión Racional Analógica

3.2. Persuasión emotiva

3.2.1. dotar al producto de significaciones y valores positivos, subjetivos, afines a sus públicos.

3.3. Persuasión publicitaria

3.3.1. Se basa en el uso de estímulos visuales y auditivos, de intensidad inferior a la requerida por el umbral de la conciencia.

4. ESTILOS PUBLICITARIOS

4.1. diferentes maneras de expresar el mensaje publicitario. Reciben influencias de las modas y tendencias

4.1.1. Humor

4.1.1.1. Crea en el público una actitud relajada y receptiva. Es básico que sea digno. La vulgaridad destruye cualquier marca.

4.1.2. Informativo-educativo

4.1.2.1. Se utiliza cuando necesitamos explicar de forma sencilla y clara, aspectos del producto

4.1.3. Emoción

4.1.3.1. Sugiere situaciones o comportamientos afectivos, con los que el receptor puede identificarse

4.1.4. Ansiedad visual

4.1.4.1. Utiliza imágenes que se suceden vertiginosamente, al ritmo de la música.

4.1.5. Regresivo

4.1.5.1. Este estilo nos lleva a momentos felices y nostálgicos del pasado, de la infancia, juventud

4.1.6. Miedo, temor , escandalo

4.1.6.1. Utiliza sentimientos y estados de ánimo muy delicados con los que ha de mostrar siempre una actitud respetuosa. Este estilo se suele emplear en campañas de concienciación social

4.1.7. El erotismo tradicionalmente ha servido para atraer el interés sobre determinados productos

4.1.8. Música

4.1.8.1. Permite segmentar un público determinado sin que el resto se sienta excluido. Es el idioma internacional de los jóvenes y quizás el mejor camino para captar su atención

4.1.8.1.1. Música preexistente

4.1.8.1.2. Música original

4.1.8.1.3. Covers

4.1.9. Fantasía

4.1.9.1. Este estilo recurre a situaciones o hechos fantásticos, irreales, llamando la atención del recepto

4.1.10. Suspense diferido

4.1.10.1. Este sistema funciona en dos tiempos: se lanza primero un mensaje intrigante, que provoque curiosidad y después se despeja la inquietud con un mensaje respuesta-solución

4.1.11. Seriada

4.1.11.1. Cuando se mantienen los mismos personajes o situaciones en los diferentes anuncios de una mismo misma marca.

4.1.12. Referencias racionales

4.1.12.1. Se utilizan en el anuncio argumentos racionales, generalmente relacionados con aspectos económicos o de utilidad.