1. Argumento
1.1. Características
1.1.1. El argumento defiende una tesis o idea.
1.1.2. Se divide internamente en premisas y conclusiones.
1.1.3. Ha de ser lógico y coherente para evitar contraargumentaciones.
1.1.4. El buen uso de la retórica reforzará tanto el contenido y coherencia del argumento como su capacidad persuasiva.
1.1.5. Ha de ser persuasivo, se busca convencer al receptor del mensaje que emitimos.
2. Argumentación
2.1. Características
2.1.1. Aspira a convencer, a modificar el punto de vista contrario, o sea, a la persuasión.
2.1.2. No consiste simplemente en opinar, sino en sustentar las opiniones de manera comprobable.
2.1.3. Se basa en la construcción y el manejo de argumentos. Emplea para ello premisas, datos e información para sustentar lógicamente un punto de vista.
2.1.4. Apela a la razón y deja totalmente de lado a todo tipo de emociones.