1. Perspectiva mecanicista: El modelo mecanicista de la comunicación la presenta como un fenómeno neutro, la publicidad como parte de los fenómenos de comunicación tiene una intencionalidad manifiesta y carece de neutralidad.
2. Perspectiva psicológica: Pone en relación lo física y lo metal del sujeto.
2.1. El mensaje publicitario es el estímulo externo, en el campo interno reconocemos como el receptor procesa los mensajes, decodificando, interpretando y resignificando.
2.1.1. El proceso para la apropiación de los mensajes publicitario, es que cobren sentido el significado propuesto, llegue al nivel de compresión, se establece la aceptación del producto, servicio o de una nueva tecnología; éste paso incide para la acción y el compromiso de la compra.
2.1.2. La publicidad intenta mantener o modificar las actitudes sobre los objetos tangibles o no tangibles que nos propone.
2.1.3. Una propiedad de la mente humana son las ideas, ellas son objeto de sentido, que implican la coprensión y justificación, de lo pensado y actuado.
3. Perspectiva sociológica: Las estructuras sociales son segmentos del sistema social entre personas, según la clase social de pertenencia.
3.1. Comunicación social humana que requiere de una organización social, de roles sociales.
3.2. Un aspecto importante al definir las acciones de compra, son los grupos primarios y secundarios; la familia y los amigos; los segundos son los grupos de pertenencia.
4. Perspectiva antropológica: Los antropólogos reconocen en los mensajes publicitarios como productores y reproductores de nuestras necesidades y deseos.
4.1. Los gustos que genera ciertas conductas y comportamiento en lo sujetos que los impulsan a la compra de determinados artículos y productos para determinar una posición social.
5. Producción simbólica
5.1. La campaña publicitaria es la orquestación de diversas acciones comunicativas que tienen por finalidad lanzar un nuevo producto o servicio en el mercado, posicionar o reposicionar productos ya instalados en la producción de bienes y servicios.
5.1.1. Etapas de la campaña
5.1.1.1. 1) El estudio del mercado, la situación del producto en el mercado y la condición de la competencia. Conocer los objetivos de comercialización.
5.1.1.2. 2) Reconocer el público objetivo.
5.1.1.3. 3) Determinar los objetivos publicitarios.
5.1.1.4. 4) Establecer la estrategia de comunicación publicitaria.
5.1.1.5. 5) Seleccionar los medios (masivos o micro medios).
5.1.1.6. 6) Etapa de producción creativa.
5.1.1.7. 7) Etapa de ejecución de la campaña.
5.1.1.8. 8) Evaluación y seguimiento de la campaña.
5.2. En otro orden se puede crear imagen de empresa o de marca.
6. Mass media: Los medios de difusión son la trilogía fundamental y esencial para que el mensaje publicitario llegue a todo su público.
6.1. La función del medio es hacer llegar éste mensaje a su destinatario, el público objetivo.
6.1.1. Televisión, gráfica, radio, cine, internet.
6.1.2. Medios alternativos en publicidad: Pertenecen a la vía pública, la comunicación debe ser sintáctica, atractiva y penetrante para el público en segundos (gigantografías, las vallas, pasacalles, paredes de edificios).
7. La comunicación es un complejo sistema de procesos de interrelación e interpretación, que facilitan el intercambio y la interacción, entre los actores sociales.
7.1. Institucionalmente juega un papel en la circulación de mensajes entre organizaciones.
7.1.1. La publicidad es un fenómeno social, económico y tecnológico.
7.1.1.1. No establece una relación interlocutoria, sólo abre canales entre emisor y receptor con una fuente carga informativa y persuasiva.
8. Perspectiva económica: La publicidad es una herramienta para el sistema económico, porque la publicidad elabora estrategias para el mayor consumo.
9. Perspectiva comunicológica: En los procesos individuales y colectivos de información o comunicación.
9.1. Intrapersonal, interpersonal, grupal, cultural.
9.1.1. El acto comunicativo es el juego de intercambio e interacción entre interlocutores, en la codificación y decodificación de la producción de mensajes para establecer y mantener actitudes, creencias y conocimientos que permiten al hombre actuar en sociedad.
9.1.2. La publicidad es una producción, de mensajes que conforman parte de los actos comunicativos, para forjar redes que fomentan las creencias, actitudes y conocimientos de bienes y productos que están disponibles en el mercado.
10. Perspectiva semiológica:
10.1. Sintáctica: es la forma en que los signos se relacionan y estructuran dentro de un sistema de signos.
10.2. Semántica: es el significado de los signos, relaciona el signo y la idea u objeto.
10.2.1. En la situación de la publicidad su rol es reproductora y reafirmante de los mensajes del consumo.
10.2.1.1. La publicidad produce cambios de sistema de signos (escrito, auditivo y visual) con sus implicancias tecnológicas y audiovisuales.
10.2.1.2. Establece mecanismos con su público meta.