Modelos de valor de marca

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Modelos de valor de marca por Mind Map: Modelos de valor de marca

1. Modelo de análisis conjunto de Green y Srinivasan donde se asocian los atributos del producto sin tener en cuenta a la marca.

2. Modelo de Aaker es explicar la estructura de la valuación de marca mediante nombre de marca, la calidad percibida, las asociaciones de marca, la lealtad de marca y el comportamiento del mercado.

3. Modelo de Keller se basa en la construcción de la marca mediante su variable principal, conocimiento de marca el cual se obtiene mediante la imagen de marca y la conciencia de marca.

4. Modelo Logit de Kamakura y Russell es la estimación de las preferencias de los consumidores en cuanto a marcas de un mismo segmento, a través del código de barras de los productos.

5. Modelo de análisis conjunto de concesiones entre marca y precio de François y MacLachlan se basa en las variables de marca y precio mediante encuestas a los consumidores, con el propósito de determinar las preferencias cuantitativas entre atributos.

6. Modelo Brand equity ten de Aaker es un conjunto de variables que se convierten en atributos para ser medidos utilizando la aplicación de las metodologías de EquiTrend y Brand Asset Valuator

7. Modelo Equitymap por Park y Chang esta propuesta mide, analiza y predice el valor de una marca de acuerdo a su rentabilidad anual, comparando la con otra de iguales características como el precio.

8. Modelo de resonancia de marca propuesto por Keller Se basa en que el poder de una marca se encuentra en lo que los clientes han aprendido, sentido, visto y oído acerca de la marca a lo largo del tiempo.