MARCA

1. ¿Qué es Marca?

1.1. Representación simbólica

1.1.1. Identidad

1.1.2. Imagen

1.2. Es el producto/ organización

1.2.1. Impacto del cliente

2. Lealtad

2.1. Regreso del cliente

2.2. Valor otorgado

2.3. Instrumento valorización

2.4. Retención de clientes

3. Dificultades en Inicio Nueva Marca

3.1. Atomización de mercados y medios

3.2. Competencia en precios

3.3. Nuevos competidores

3.4. Complejidad de las marcas

3.5. Estrategias cambiantes

3.6. No innovar

3.7. Extensión excesiva de la marca

3.8. Inversiones de rápido retorno

4. Identificación

4.1. Origen del producto

4.2. Protección del capital

4.3. Características especiales

5. Integrantes: Monica Zopo- Angelica Sua- Fabian Jimenez

6. Branding

6.1. Equidad de Marca (Brand Equity)

6.1.1. ¿Qué es Brand Equity?

6.1.1.1. Valor de Marca

6.1.1.2. Valor de un cliente

6.1.1.2.1. Cliente Actual

6.1.1.3. Valor Agregado

6.1.1.3.1. Simbolos

6.1.2. Principios

6.1.2.1. Conocimiento del cliente/marca

6.1.2.2. Respuestas del consumidor

6.1.2.3. Conductas de compra/preferencias

6.1.3. Modelos

6.1.3.1. Brand Valuator

6.1.3.1.1. Componentes:

6.1.3.2. Brandz

6.1.3.2.1. Componentes:

6.1.3.3. Modelo de resonancia de Marca

6.2. Fases:

6.2.1. A.

6.2.1.1. Marca Identificable

6.2.2. B.

6.2.2.1. Anclar Valores

6.2.2.1.1. Significados

6.2.3. C.

6.2.3.1. Conducir al consumidor

6.2.4. D.

6.2.4.1. Retorno a la Marca

6.3. Conceptos Branding

6.3.1. Decisión de compra

6.3.2. Valor que Se transmite al producto

6.3.3. Hacer o construir una marca