1. Supuestos básicos de la teoría de la conducta de los consumidores.
1.1. COMPLETITUD
1.1.1. Es la situación en la que se supone que las preferencias de un consumidor son completas, es decir los consumidores pueden ordenar y comparar todas las cestas posibles.
1.1.2. Es ahí donde elegirá una, solo si ésta satisface más que las otras, o se mostrará indiferente cuando ambas muestran un mismo nivel de satisfacción.
1.2. TRANSITIVIDAD
1.2.1. Significa que, si un consumidor prefiere la cesta A sobre la cesta B, y la B sobre la C, entonces también prefiere la cesta A en detrimento de la cesta C.
1.2.2. Por ejemplo. Si un consumidor prefiere la Coca Cola en lugar de la PEPSI, y la PEPSI en lugar de la Salva Cola, entonces por transitividad este consumidor va a preferir la Coca Cola en lugar de la Salva Cola
1.3. CUANTO MAS, MEJOR
1.3.1. Los consumidores siempre van a preferir una cantidad mayor de un bien a una menor, ya que se supone que los bienes satisfacen una necesidad por ende son deseables. Posiblemente no lo consuman en el momento, pero prefieren guardarla para utilizarla en otro momento.
2. APLICACIÓN EN LA COTIDIANIDAD.
2.1. En promedio tengo un ingreso de no mas de $300.00 mensualmente variable (debido al estudio no se tiene un ingreso constante de esa cantidad, a veces es menos).
2.1.1. Debido a esto el proceso para adquirir productos y servicios se vuelve compleja pues debo de priorizar los artículos o productos que son mas necesarios y posponer la compra de aquellos que son necesarios pero que pueden esperar un poco más.
2.1.2. podría decirse que la completitud es la que mas utilizo porque elijo una, solo si ésta satisface más que las otras las necesidades primordiales que poseo en determinado momento.
3. ¿QUIEN ES EL CONSUMIDOR?
3.1. Es aquel individuo que posee un presupuesto que utiliza para adquirir diferentes productos.
3.2. La cantidad de cada producto adquirido depende de sus preferencias (o de sus gustos y necesidades), de los precios de los productos y del presupuesto disponible.
3.3. Estos a la vez se encuentran con una renta limitada que no les permite adquirir todos los bienes y servicios que deseen, por lo que se ven obligados a priorizar y elegir alternativas que mejoren con mayor diferencia sus necesidades.
4. LA TEORÍA DE LA CONDUCTA DE LOS CONSUMIDORES.
4.1. Realiza descripciones de como los consumidores destinan su renta para obtener bienes y servicios para maximizar su bienestar.
4.2. La falla en el razonamiento
4.2.1. Los consumidores no siempre realizan sus compras racionalmente, ya que a veces no toman en cuenta que su nivel de ingreso es bajo respecto al nivel de vida que se quiere dar, lo que conlleva al mal uso de tarjetas de crédito o de préstamos bancarios que tiene como consecuencia el endeudamiento insostenible.