1. Posibilidad de consumo
1.1. El consumidor busca el bien que pueda satisfacer de manera eficiente su necesidad latente.
1.2. El consumidor tiene en cuenta sus gusto preferencias marketing y cercanía y lejanía del bien en cuestión
2. Supuestos de preferencias
2.1. Racionalidad
2.1.1. El cliente razona activamente acerca de la utilidad que obtendrá al elegir un bien o servicio determinado
2.1.1.1. Como clientes sabemos si en ese preciso momento vamos a necesitar más un producto de la canasta básica que un par de zapatos de marca.
2.2. Reflexividad
2.2.1. El bien elegido por el consumidor se identifica con este mismo
2.2.1.1. Nosotros nos hacemos de nuestras marcas preferidas ya sea por calidad o por conveniencia ya sea médicamente o por costumbre.
2.3. Transitividad
2.3.1. Indica la conducta del consumidor
2.3.1.1. La conducta que tomamos al elegir productos por encima de otros y no haber en existencia ese tomamos una segunda opción
3. Limitación de consumo
3.1. Presupuesto
3.1.1. El consumidor debe ver el precio de los productos que pretende adquirir.
3.1.1.1. Comúnmente cuando visitamos el supermercado tendemos a ir haciendo cuentas de lo que llevamos ya que siempre tenemos un presupuesto limitado.
3.2. Ingresos
3.2.1. El cliente debe maximizar su utilidad con las limitaciones de ingresos.
3.3. Tiempo
3.3.1. Medida en que el consumidor satisface sus necesidades
3.3.1.1. Para comprar ciertos artículos nos proponemos un tiempo en específico ya sea por cuestiones de ahorros o por cuestiones de ofertas para poder satisfacer la necesidad
4. Curvas: Estas representan la relación entre una variable dependiente y otra independiente dados unos valores fijos del resto de las variables independientes.
5. Preferencias del consumidor: Conducta asumida para tomar decisiones en pos de satisfacer necesidades.
6. Curva de indiferencia
6.1. Es una línea que muestra las combinaciones de bienes respecto de las que un consumidor es indiferente
6.1.1. Grado de sustitución
6.1.1.1. Sustitución: Algunos bienes son fácil de sustituir entre sí ya que casi nadie se daría cuenta con precisión de cuál de ellos se está consumiendo.
6.1.1.2. Complementario: Hay bienes que no se pueden sustituir en lugar de ello se terminan complementándose.
6.2. Ejemplo:
6.2.1. 20 pizzas 2 películas ó 7 películas 3 pizzas nótese que a medida uno aumenta otro disminuye el individuo tiene que tomar una decisión y esto se convierte en indiferencia.
7. Curva de utilidad
7.1. La utilidad se refiere al grado de satisfacción que recibe el consumidor al adquirir el determinado producto.
7.1.1. Curva de utilidad marginal
7.1.2. Curva de utilidad total
7.2. Ejemplo:
7.2.1. Si una persona quiere abrir una botella, el sacacorchos es un instrumento de utilidad para cumplir con su objetivo. Por ende nuestra compra será un sacacorchos para futuras compras de botellas.
8. Efectos de sustitución de ingresos
8.1. Se presenta cuando una misma necesidad se puede satisfacer con el consumo de más de un bien
8.1.1. Se deriva de
8.1.1.1. El aumento de un bien de convierte en inalcanzable, no pudiendo comprar el bien en cuestión
8.1.2. Segundas marcas
8.1.2.1. Se tienen como una opción viable ante la disminución de un bien determinado aprovechando de mejor manera el desplazamiento de la demanda
8.1.2.2. Ejemplo:
8.1.2.2.1. Estos productos de menor costo, por ende, de menor calidad, pero que a los ojos de los consumidores son mejores que nada.
8.1.2.2.2. DON POLLO es de la misma marca del POLLO CAMPERO claro que si calidad es más baja así como su precio pero aún así mucha gente demanda bastante este producto.
9. La curva de Engel
9.1. Ley de Engel
9.1.1. Muestra la relación entre la cantidad demanda de un bien o servicio y la renta del consumidor.
9.1.1.1. La curva AA
9.1.1.1.1. La cantidad demandada crece proporcional con la renta.
9.1.1.2. La curva BB
9.1.1.2.1. La cantidad demandada crece menos proporcional con la renta.
9.1.1.3. La curva CC
9.1.1.3.1. La demanda se reduce y aumenta la renta
9.2. Ejemplo:
9.2.1. El estilo de vida de las personas con hogares de recursos medios, hacen mayor inversión en bienes de consumo básico que los hogares de mayores recursos, lo que indica que una renta específica genera nuevas preferencias y hábitos de compra.
10. Cesta de mercado
10.1. Es una lista que contiene cantidades específicas de uno o más bienes.
10.1.1. Debe encontrarse en la recta presupuestaria. Naturalmente, los consumidorespueden ahorrar (y a veces lo hacen), parte de su renta para consumir en el futuro.
10.1.2. Debe suministrar al consumidor la combinación de bienes y servicios por la quemuestra una preferencia mayor
10.2. Ejemplo:
10.2.1. la colocación de la cerveza y pañales en el frente de un supermercado en el viernes por la noche, esto atrae a la demografía de los hombres instruidos por sus esposas para ir al supermercado después del trabajo. El hombre puede ser atraído a llevar ambas cosas en su cesta.