1. DE PRODUCCIÓN
1.1. Todo el esfuerzo está orientado a mejorar y hacer eficiente la producción y distribución.
2. ¿QUÉ ES MERCADOTECNIA?
2.1. Una función de las organizaciones y un conjunto de procesos de diseño realizados por un arquitecto para crear, comunicar y entregar valor a los clientes, y para gestionar las relaciones con los clientes mediante procedimientos arquitectonicos de diseño que beneficien a la organización y todos los interesados.
2.2. APLICADA EN ARQUITECTURA
2.2.1. Una funcion del arquitecto independiente o en conjunto con alguna organización, y un conjunto de procesos realizados para diseñar, crear, comunicar y entregar valor y calidad a los clientes mediante procedimientos arquitectonicos y de diseño que beneficien a la organizacion y todos los demás interesados.
3. EL MUNDO DEL MERCADEO
3.1. La mercadotecnia como parte de nuestras vidas, se en cuentra presente en cadenas de consumo en nuestro día a día.
3.2. Un buen análisis de producto conlleva los siguientes aspectos:
3.2.1. Cambio
3.2.2. Progreso
3.2.3. Necesidad
3.2.4. Problemática que se enfrenta
4. GENERALIDADES DE LA MERCADOTECNIA
4.1. IMPORTANCIA
4.1.1. Contribuir de forma directa a la venta de productos y servicios, permitiendo satisfacer las necesidades de sus diferentes segmentos de mercado. Su mayor importancia se manifiesta en crisis económicas.
4.2. METAS U OBJETIVOS
4.2.1. Identificar las adaptaciones y modificaciones que requieren los productos con el fin de mantenerse actualizados de acuerdo al consumidor y cliente potencial.
4.3. FUNCIONES
4.3.1. Investigación de mercado, promoción(p), decisiones sobre el producto(p), precio(p), venta, distribución o plaza(p), postventa.
4.4. MEZCLA DE MERCADOTECNIA
4.4.1. Para producto(precio, producto, plaza, promoción) servicio(precio, producto, plaza, promoción, presencia física, persona, procesos).
5. TIPOS DE MERCADOTECNIA
5.1. MASIVA
5.1.1. Táctica aplicada a los artículos que pueden ser utilizados por cualquier público, expuesto a medios masivos.
5.2. DEPORTIVA
5.2.1. Vínculo emocional entre usuario y marca, busca que su público se sienta identificado y así adquiera el producto.
5.3. MKT WEB
5.3.1. Comercializar productos y servicios a través de internet mediante propaganda pública para atraer clientes.
5.4. INTERNACIONAL
5.4.1. Enfocado en acrecentar el comercio de productos entre dos o más países a través de un buen estudio de mercado.
5.5. POLÍTICA
5.5.1. Acciones comunicativas con el fin de impulsar la reputación de un representante, al mostrar las ventajas de sus propuestas.
5.6. DE RESPONSABILIDAD SOCIAL
5.6.1. Se centra en realizar actividades industriales o empresariales que tengan constantes retornos con beneficios a la sociedad.
5.7. DE SERVICIOS
5.7.1. Tienen como objetivo agregar valor al servicio ofrecido, con el fin de persuadir al cliente.
5.8. DE GUERRILLAS
5.8.1. Utiliza técnicas publicitarias poco convencionales y que requieren una inversión mínima para conseguir máxima difusión mediática.
6. ¿QUÉ ES EL MERCADO?
6.1. MERCADO
6.1.1. Son las personas u organizaciones con necesidades por satisfacer, dinero que gastar y deseos de gastarlo.
6.1.1.1. Consiste en todos los clientes potenciales asociados a una necesidad particular, y están dispuestos y capaces al intercambio necesario para satisfacer esa necesidad.
6.2. MERCADO OBJETIVO, META O "TARGET"
6.2.1. Conjunto de clientes potenciales bien definido al que la organización trata de satisfacer
7. ENFOQUES DE LA ADMINISTRACIÓN
7.1. DE VENTAS
7.1.1. No se comprarán productos si no hay suficientes esfuerzos de producción y ventas.
7.2. DE PRODUCTO
7.2.1. Preferencias por desarrollar mejoras en la calidad, rendimiento y características.
8. 7 P'S ACTUALES
8.1. PRODUCTO
8.2. PRECIO
8.3. PLAZA
8.4. PROMOCIÓN
8.5. PERSONAS
8.6. PROCESOS
8.7. PRESENCIA FÍSICA
9. MIX DE PROMOCIÓN
9.1. VENTA PERSONAL
9.1.1. La presentación directa de un producto a un consumidor prospecto por un representante de la organización de ventas.
9.2. PUBLICIDAD
9.2.1. Comunicación masiva en la cual hay un patrocinador claramente identificado.
9.3. PROMOCIÓN DE VENTAS
9.3.1. Actividades de estimulación de la demanda, diseñadas como suplemento de la publicidad y para facilitar las ventas a las personas involucradas.
9.4. RELACIONES PÚBLICAS
9.4.1. Un esfuerzo planeado de comunicación para contribuir a la generación de actitudes y opiniones favorables, hacia la organización y sus productos.
9.5. PUBLICITY
9.5.1. Una forma especial de las relaciones públicas que involucran noticias y reportajes acerca de la organización y sus productos.
10. PRODUCTO/CALIDAD
10.1. PRECIO ALTO-PRODUCTO ALTO: Estrategia premium.
10.1.1. PRECIO ALTO-PRODUCTO MEDIO: Estrategia de sobreprecio.
10.1.1.1. PRECIO ALTO-PRODUCTO BAJO: Estrategia de pega y corre.
10.2. PRECIO MEDIO-PRODUCTO ALTO: Estrategia de penetración.
10.2.1. PRECIO MEDIO-PRODUCTO MEDIO: Estrategia de calidad promedio.
10.2.1.1. PRECIO MEDIO-PRODUCTO BAJO: Estrategia de bienes de mala calidad.
10.3. PRECIO BAJO-PRODUCTO ALTO: Estrategia de súperganga.
10.3.1. PRECIO BAJO-PRODUCTO MEDIO: Estrategia de ganga.
10.3.1.1. PRECIO BAJO-PRODUCTO BAJO: Estrategia de bienes baratos