Políticas de marketing
por Dani De Miguel
1. 1.1 - Comercialización o marketing
1.1. Hacen referencia a esas actividades de la empresa cuyo objetivo consiste en conocer las necesidades y satisfacerlas
1.2. planificación, ejecución, fijación de precios, comunicación y distribución de ideas, productos...
2. 1.2 - Marketing en la empresa
2.1. Las empresas pueden entender el marketing de tres formas: -
2.1.1. 1- orientado a la producción.
2.1.2. 2- Orientación a la venta
2.1.3. 3- Orientación al marketing
2.2. En el mercado se producen intercambios a través dos corrientes de sentidos opuestos. El marketing facilita este intercambio a través de: 1. Comunica al mercado y 2. Obtiene información.
3. 1.3 - Marketing en el sistema económico
3.1. Ajusta los flujos de producción y consumo. Al detectar lo que los consumidores desean, es capaz de concretar la cantidad de producción de un determinado bien de consumo.
3.2. Mejora las relaciones de intercambio que cada vez son más complejas. Ayuda a crear sistemas de distribución que permitan llegar a más consumidores y de forma más eficiente.
4. 1.4 - Evolución del marketing
4.1. Hoy en día el marketing no ayuda en aquellos sectores demasiado explotados ni en productos de uso diario (En los países desarrollados). El marketing sufre una evolución y debe adaptarse a las nuevas necesidades para actuar en aquellos mercados más estancados.
4.2. Para acelerar este proceso se pueden considerar las siguientes posibilidades
4.2.1. 1- crear o desarrollar nuevas necesidades
4.2.2. 2- acelerar la obsolescencia tecnológica
4.2.3. 3- segmentar el mercado
4.2.4. 4- buscar nuevos mercados o mercados emergentes