tendencias en concursos y promociones para el año 2020

1. Aumento de los concursos y sorteos con influencers (y microinfluecers)

1.1. El marketing de influencers es una realidad desde hace ya unos años. Las marcas buscan promocionarse a través de las audiencias de los influencers, y los influencers encuentran fuentes de ingresos a través de la promoción de las marcas.

1.2. Campañas con microinfluencers: las marcas tienden a contactar con microinfluencers (menos de 10.000 seguidores) porque el coste por engagement obtenido en sus campañas es muy inferior a los influencers con más seguidores.

1.3. El influencer realiza un sorteo para promocionar la marca: es la forma más natural de promocionar un producto o servicio de la marca entre la audiencia.

2. Más concursos que fomenten el User Generated Content (UGC)

2.1. los concursos que incentiven subir contenido en la red con referencias de la marca seguirán siendo tendencia en el 2020. Y actualmente en los concursos de UGC hay un elemento clave para los organizadores: las menciones a las marcas (no lo hashtags). Ahora las menciones son el mecanismo que realmente permitirá a las marcas garantizar que los usuarios quieren interactuar con ellas.

3. Concursos en directo en las plataforma de live streaming

3.1. Las retransmisiones en directo son un formato de contenido muy popular, sobretodo en el mundo del gaming, a través de plataformas como Twitch y YouTube Live. Un sorteo en directo entre la audiencia que visualiza una partida es una acción muy habitual realizada por el jugador (gamer), pues le permite mantener atenta a su audiencia y atraer a nuevos usuarios.

4. Grandes eventos del año: como los Los Juegos Olímpicos

4.1. Los concursos, sorteos y promociones online tienen una fuerte vinculación con el dayketing: realizar promociones durante días especiales como Navidad, San Valentín o Halloween, pero también en eventos, como un gran concierto, una gran presentación etc. Es una gran oportunidad para las marcas de seguir interactuando con el público con concursos y juegos de entretenimiento relacionados con los Juegos Olímpicos.

5. Industrialización de los sorteos y concursos online para la captación de datos de usuarios

5.1. En la fase de recolección de datos, las marcas conocen ya el potencial de los concursos y sorteos en redes sociales. Y las grandes marcas lo tienen un poco más fácil:

5.2. Su reputación de marca genera confianza a los usuarios.

5.3. Disponen de premios atractivos para poder regalar y sortear en redes sociales.

6. Fomentar el engagement de usuarios a través de sorteos en redes sociales

6.1. Las redes sociales desde hace ya varios años se han convertido en uno de los medios más importantes. Los marcas los saben, y deben tener presencia en ellas. Pero estar en las redes no es suficiente, hay que llegar al usuario e interactuar con él.

6.2. Es por eso que los sorteos de premios basados en interacciones en las redes sociales, como por ejemplo un sorteo entre los usuarios que comentan una publicación de una marca en Instagram, es una acción que es efectiva, que funciona, y que seguirá siendo así en el 2020.

7. Incremento del uso de juegos y campañas interactivas para retener la atención del usuario

7.1. En el ámbito de concursos y promociones habrá un incremento de las campañas interactivas tipo juego como los puzzles, juegos de memory, sopa de letras o trivias de conocimientos. Son campañas que permiten a las marcas lanzar rápidamente juegos de entretenimiento a los usuarios, e incrementar el tiempo de impacto con elementos de la marca.

8. Aplicación del formato de Playable Ads con juegos de marca

8.1. Este mismo formato se está aplicando con el concepto promoción de marca. Utiliza una Playable Ad para mostrar un juego de la marca, por ejemplo el juego del memory, y tras finalizar se le invita a registrar sus datos para conseguir un cupón.

9. Incremento en el uso de códigos y tarjetas digitales como premio de concursos

9.1. Un concurso o sorteo siempre tiene un premio o un incentivo asociado. Es el elemento que hace que la promoción funcione y convierta usuarios. Pero estos premios se deben finalmente entregar, y esto significa una gestión que debe realizar el organizador del concurso. Los premios digitales simplifican esta gestión, incluso permiten tenerla 100% automatizada.