1. Medios de Comunicación Masiva
1.1. La publicidad hace uso de los medios de comunicación masiva para poder transmitir y distribuir mensajes de información persuasiva a los mercados de la empresa anunciante.
1.2. Los medios masivos portan la comunicación del emisor al receptor.
1.2.1. Los medios masivos llegan a una audiencia masiva, poco diferenciada, de receptores. No obstante, logran perfilar y segmentar la audiencia de diversas formas.
1.2.1.1. Puede ser interpretada bajo la experiencia subjetiva del público. Es decir, cada quien lo percibe de acuerdo a su persepctiva.
1.3. Características
1.3.1. En algunos casos, se repite la información masivamente.
1.3.2. La información es adaptada al respectivo medio que se use entre los múltiples medios masivos. Se ajusta a sus características específicas (visuales, auditivas, gráficas, etc.).
1.3.3. La percepción de estos medios se define concuerdo a las tendencias actuales.
2. Datos numéricos referentes a la publicidad en los medios
2.1. Hay que tener en cuenta los siguientes aspectos:
2.1.1. Frecuencia
2.1.1.1. Número de veces que una pieza es expuesta a un receptor.
2.1.2. Frecuencia de compra
2.1.2.1. Número de emisiones individuales que forman parte de un plan o periodo de emisiones.
2.1.3. Frecuencia de contacto
2.1.3.1. Cantidad de mensajes que recibe cada hogar a integrante del público, en promedio. Normalmente, se mide en meses.
2.1.4. Saturación
2.1.4.1. Cantidad de mensajes en un medio.
2.1.4.1.1. Simple: cuando son productos diferentes en un mismo medio.
2.1.4.1.2. Ponderada: cuando son piezas acumuladas de una categoría específica en un medio.
2.1.5. Acumulación de audiencia
2.1.5.1. La cantidad total de mensajes siendo entregados por él emisor y recibidos por el receptor. Esto se produce usualmente por la emisión consecutiva de un mismo mensaje.
3. Pensamiento Estratégico
3.1. Guía el desarrollo de todas las actividades publicitarias para una marca
3.2. Es el resultado con el que se pasa del branding a la publicidad
3.3. Incita a los encargados de la campaña a dar lo mejor de sí
3.4. Es el diseño de una estrategia creativa
4. Estrategia Creativa
4.1. Tendencias creativa en tiempos de branding
4.1.1. La estrategia debe unir el branding y la publicidad de forma orgánica
4.1.2. Debe producir un cambio de actitudes que genere un enamoramiento por las marcas con un fin comercial
4.1.3. Esta publicidad se diferencia de la convencional en la medida en la que
4.1.3.1. La emoción no predomina, sino que también se centra en la carca, en sus valores y sus diferencias
4.2. Plan especializado para comunicaciones masivas
4.2.1. Es un instrumento de pensamiento para alcanzar un objetivo
4.2.1.1. Construir un formato universal con cinco apartados
4.2.1.1.1. Identificación del producto
4.2.1.1.2. Objetivo de la campaña
4.2.1.1.3. Receptor de la comunicación
4.2.1.1.4. Ofertas para resaltar
4.2.1.1.5. Guías de ejecución
4.2.2. Debe tener ciertas características
4.2.2.1. Extensión
4.2.2.1.1. Una página
4.2.2.2. Lenguaje
4.2.2.2.1. gran expresividad
4.2.3. Corresponde a la pregunta:
4.2.3.1. ¿Qué es, en síntesis, indispensable para emprender el trabajo creativo?
5. Estrategia Universal
5.1. Lo que se debe hacer
5.1.1. Una estrategia por campaña
5.1.2. Conservar la misma estrategia
5.1.3. Obtener el consenso de todos los creativos antes de comenzar la gestión de piezas publicitarias
5.1.4. Usar un lenguaje preciso y sin adornos
5.2. Aspectos más relevantes
5.2.1. Identificación de la marca
5.2.1.1. Contenido de la marca (Brand Properties)
5.2.1.1.1. Valores comprobados
5.2.2. Receptor de al campaña
5.2.2.1. Descripción nuclear del tare
5.2.3. Objetivo de la campaña
5.2.3.1. Qué hacer con la marca en términos emocionales
5.2.4. Debe tener notoriedad, valoración, proximidad, confianza, afecto, lealtad, devoción
5.2.5. Valor propuesto
5.2.5.1. forma única de presentar sus símbolos y atributos principales como un conjunto
5.2.5.2. Es esencialmente emocional
6. Creatividad aplicada a los medios
6.1. Los medios hacen un trabajo creativo para encontrar nuevas formas de penetrar la defensa del consumidor/público, para así hacer llegar sus mensajes.
6.2. La creatividad es el aspecto primordial en la publicidad y, por ende, puede ser una herramienta fortalecedora parea los medios y los mensajes que difunden.
6.3. La creatividad en los medios es muy importante, ya que permite que se trabaje la efectividad sobre la eficacia.
6.3.1. Teniendo en cuenta que la efectividad es más importante que la eficacia, es importante aplicar creatividad en los medios.